据了解，目前部分川酒高端品牌出现价格“倒挂”现象，初步计算，高端白酒终端市场价格与去年同期相比下降在30%至50%，预计价格下调还将持续。不过，在高端白酒的一片惨淡中，今年一季度川酒中的中低端产品价位适中，消费群体固定，受宏观消费环境影响较小，中低端白酒呈现较快增长势头，泸州老窖窖龄酒、特曲等中端白酒销售收入同比增长22%，泸州老酒坊销售收入增长达220%，郎牌特曲增长84%。
贵州茅台董事长袁仁国近日表示，目前整个白酒业遇到前所未有的困难，但是茅台是有信心的。“原来茅台酒只走高端，现在高档茅台酒，如陈年茅台酒，我们定位还是高档消费。此外，普通茅台酒，现在从高档消费调到大众消费、商务消费、家庭消费、个体消费。” 他表示，不仅仅是给上层领导喝的酒才叫高端酒，大集团、大企业、个体老板也是高端。
面临巨大的白酒下行压力，高端白酒巨头正在尝试对自身价格体系进行深度调整。袁仁国的此番话，或许是引领行业进行产品结构的开始。
这样看来，向大众消费加速转型，是厂家的现实选择，也是市场竞争的必然。