十三年前的春晚上，赵本山给宋丹丹讲了个故事：老虎在捉一条蛇，蛇一下子钻到水里去了，老虎就一直在岸上等着，这时候，一只乌龟爬上了岸，老虎一把将其抓起，大怒道：你以为穿上个马甲就不认识你了。这个舞台调侃的段子，很快就在大江南北普及开来。不仅如此，在普及的过程中，“马甲”这个原本再过普通不过的服饰名词，演变成了一枚一语双关的典型词汇。
马甲者，包装也。
比如，眼下即将登场的月饼，只要在月饼的外包装上做点讲究，从广州定制月饼盒也好，从香港采购外包装也罢，总之，都是为了在外形上讨好消费者，并可由此被称一声“精美月饼”；或者，只需放入些许干贝、鲍翅、玫瑰、紫菜等，就可冠之为“养身月饼”，价格豁然可涨；这样的月饼，是否真的可以堪称精美，可以真的足以强身健体，这都不重要，重要的是，只要包装到位，每年都会有消费者来埋单。
若说月饼不该看重包装，真是委屈了月饼。在湖北，一位专家在2010年襄樊诸葛亮文化旅游节上大胆建言，将襄樊市名称改为“诸葛亮市”。此建议算是事出有因，襄樊市有一位领导曾说到，在东南亚招商时，提到襄樊，对方总是不知所云，而一句“三国时期诸葛亮的居所”，几乎每个人都知道。在此类背景之下，城市张罗着“名称”包装城市，似乎是情理之中。
包装，和一个城市的经济发展都扯上了千丝万缕的联系。你说说，月饼不重视包装，行吗？但，包装可以有，但适可而止就好，过犹不及的老道理如果忘记了，难免会在消费开支的之后有点“走火入魔”。
一位淘宝大学的讲师曾对我讲过的一个故事，90年代末，他在广东一个对外加工企业就职，该厂新推出来一款手持电动缝纫机，出厂价11美元，有人从美国带回来一款同类型商品，国外销售价69美元。验明商品正身自后，发现这款购于美国的商品，正是该厂生产。”他表示，时至今日，made in china的事情依旧有存在的可能。而他依然不能理解，有消费者为了寻求所谓的进口，所谓的高科技，而甘之若饴的埋单，丝毫不探寻，“自己是在为商品本身埋单，还是在为商品的包装埋单”？
这样的做法，是不是有点像那位买椟还珠的郑国人？《韩非子》中讲述，有一个楚国商人在郑国卖珍珠，做了一个漂亮匣子，匣子用桂花、花椒熏过，用珠子和宝玉点缀，用红色的美玉装饰，用翠鸟的羽毛连缀。郑国人买了他的匣子却还给他珍珠。这个故事后来用于暗示消费者只重外表而不顾实质，做出了舍本求末的取舍。
我们抱怨，“楼下的白菜又贵了”，我们感慨，“商场的衣服又贵了，”我们无奈，“拿得出手的礼品又贵了。”可是，有没有细细掰开了揉碎了的想过，有多少涨价正是拜我们追本逐末的选择所赐？
若不是你一门心思的要买精美月饼，又怎会促使一些月饼生产企业巴不得在包装上贴满金箔才好？若不是你天天纠结在养身与否的问题上，又怎会成食品礼盒只要沾上养身概念就敢一路攀高？对自己的生活品质严格要求本没有错，可是错就错在，不该太看重保重。要知道，包装盒精美程度，商家会分文不少，甚至一通加价，再从消费者的钱包里捞回去的。
以其花种种时间比较月饼包装，不如市场探究下月饼本身的质量环节。如果消费者有一天淡淡的看包装，商家又何苦研究月饼包装？如何做出物美价廉的月饼，如何做出贴合大众口味的月饼，这才是当下真道。
看淡了包装，纯净的不仅是我们的消费环境，还有我们的消费心理。