不过，在国内市场刚刚起步的时候，国外葡萄酒由于语言、文化体系等方面原因，没能进入中国市场，国内葡萄酒企业逐渐发展壮大。
据不完全统计，我国现已有葡萄酒生产企业500多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙等为龙头的品牌企业，在产能、技术、设备等方面已经趋于成熟。不过，国内酒企开发的产品品质多集中于中下游，在品牌影响力以及产品价格上都难以发力。
加入WTO后，我国按照要求对进口葡萄酒逐步降低进口关税，目前已对智利、新西兰等国家实行零税率，这也引起国际葡萄酒知名品牌涌入中国。
据海关统计，2012年，我国累计进口葡萄酒43万千升，比2011年增长8.9%。另一份研究报告也指出，目前中国葡萄酒市场进口葡萄酒份额占25%左右，以高端葡萄酒为主。随着进口葡萄酒的不断涌入，预计5年内将会占据40%左右的国内市场。
国内品牌需提高品质
“国内葡萄酒产业暴利的时代一去不复返了。”陆江也表示，国内葡萄酒企业在市场发育初期，担任了市场教育者的身份，养成了其在品牌上下重金，而轻视葡萄酒品质提高的理念。
不过，随着葡萄酒市场扩大、消费者成熟度的提高，进口葡萄酒对国内市场逐渐渗透，这种理念在逐渐成熟的葡萄酒市场已经不适用了。陆江向国内葡萄酒企业敲响警钟：“对国内葡萄酒企业来说，再不转型就晚了。”
实际上，国内葡萄酒企业也意识到自己面临的强大“外敌”，不少已经盯上“收购”这一转型路径。其中，中国食品总经理栾秀菊就表示，在应对进口葡萄酒冲击方面，中国食品将上市其长城品牌的进口酒，并同两个世界著名的葡萄酒商在洽谈，争取成为其在中国的独家代理。
“总体上说，葡萄酒行业是个长线投资而非短线投资。”在走访美国、澳大利亚等多个葡萄酒产区后，陆江认识到，生产高品质的葡萄酒不是单单一两年就可以完成的，甚至需要十几年的投入。“最简单的原料葡萄，在很多高品质葡萄酒厂商，不会使用葡萄树头三年的葡萄。”
与之相对，国内葡萄酒企业多重视眼前利益，而忽视长远利益，过于重品牌轻品质的理念，使得国内葡萄酒企业一旦面临进口酒的冲击，就会产生较大影响。
“实际上，国内不少上千元的红酒品质和国外几百元的差不多。”在陆江看来，中国企业迫切需要改变这种理念，踏踏实实提高葡萄酒品质和性价比，以更加长远的视野进行企业规划。
中投顾问食品行业研究员简爱华认为，发展酿酒葡萄基地，改善葡萄酒品质，将成为国产葡萄酒摆脱未来发展困境的关键因素。未来国产葡萄酒商应在酿酒葡萄种植基地方面努力，凸显地域与酿酒葡萄品种的匹配效果，以丰富的产品品种与进口葡萄酒一争高低。