端午节来临，无论是社会团体，还是各企业商家，纷纷借助这一传统节日，大打端午亲情牌。超市中各种口味的粽子，琳琅满目，与端午文化相关的产品也纷纷亮相在各大卖场，使今年的端午节热闹非凡。在人们沉浸在端午的喜悦当中时，我们却发现了一个值得注意的现象：越来越多的消费者更加偏好具有文化属性的产品。而在这些产品当中，最据代表性的当属白酒大王五粮液，它用传统文化展现自身价值的同时，也展示了中华老字号魅力。
“中华老字号”是中华民族的瑰宝，它凝聚了先辈们的智慧，蕴含了中国传统文化和民族精神，见证了中华民族的历史发展进程。近年来，随着经济的快速发展，产品之间的竞争程度日益激烈，而能否另辟蹊径，寻找自身产品独特的属性，成为制约产品发展的瓶颈。纵观国际巨头，无论是可口可乐，还是雀巢，他们的发展无一不是利用了产品的附加属性。而中国拥有悠久的历史文化，很多产品，尤其是“中华老字号”产品，拥有上百年甚至是上千年的历史，它们在发展过程中与当时的文化密不可分，因此传统文化成为“中华老字号”的独到之处，同时也成为它们的灵魂。
作为“中华老字号”的五粮液，很早以前就认识到传统文化在酒业发展中的作用，因此在其发展过程中，五粮液酒文化得到了大力推广和弘扬。随着五粮液的发展壮大，其影响力已经辐射全国，并且远涉海外。今天的五粮液，已经发展成为中国白酒第一品牌，壮大的五粮液不忘自己做为民族企业所担负的责任，积极投身于弘扬中华文化之列。为了让国外友人认识和了解中国，五粮液曾今走出国门举办过多次酒会，如在哈佛大学的校园酒会上，五粮液就通过品鉴会，让美国学生了解到了中国独特的传统文化，而正因如此也让很多美国学生喜欢上了中国的五粮液和中国的传统文化。
据悉，为了更好的提升自身的竞争力，几天前五粮液相关负责人，随宜宾市组织的考察团前往晋鲁两地，对当地的酒企进行考察、学习。经过考察发现，凡是当地优秀的酒企，都充分的展示出了其所具有的酒文化。而且，大家普遍认为，文化是独一无二的，是酒业发展的良好载体，合理利用酒文化，必将使酒企得到快速发展，恰如：得酒文化者得天下。
未来几年内，四川省要重点打造“白酒金三角”，作为白酒龙头的五粮液自然要起到带头作用，借助政策优势，带领川酒不断壮大。而五粮液自己，也将担负起作为民族企业所具有的责任，在未来开拓更为广阔的海外市场，让中国的白酒走向世界的角落，让世界通过白酒这座桥梁，认识并熟知中国及中国的传统文化。