邛崃市靠地理优势挖掘茶文化内涵，使邛茶找到发展之道
邛崃产茶，其历史可以追溯到秦汉时期。茶圣陆羽在《茶经》一书有这样的字句：“万担茶乡，唐代闻名”。据史料记载，在清嘉庆年间，邛崃已年产茶叶100万公斤以上。在闻名于世的“茶马古道”上，邛崃是一个重要的驿站，邛茶成为“茶马古道”上茶叶交易的重要组成部分。
虽然悠远的历史为邛茶书写了文化的篇章，但面对日益激烈的市场竞争，邛茶在商海中却难得露脸，相当数量的邛茶以原茶卖出，经省外企业包装后摇身一变，成为异地品牌的抢手货。与当年邛酒不注重自身品牌发展，只为外地酒业做嫁衣（提供白酒原酒）不同，邛崃市委、市政府已经意识到品牌对于振兴一方经济，发展一方产业，稳固一方百姓有着举足轻重的作用。于是，一场关系邛茶命运的品牌征战开始了……
窘迫：邛茶为名茶做嫁衣
邛崃市夹关镇的李栓家世代种茶，可种了几十年茶的他也并没有让家里富裕多少。每到明前时，总有邛崃小茶厂的老板和外地收茶人上他家来。0.5公斤茶几十元钱，就被收走了。“这还算没有遇到天灾，茶叶基本上没有损失。但是几十元钱一斤根本赚不到钱！”老李告诉记者，“我们自己又不做茶，只能低价卖给他们了！”记者了解到，收茶人不少都来自省内外的名茶公司，他们有自己的品牌产品，将这些原茶买走后，经过必要的工序加工贴牌后，就摇身一变成为了身价好几百元0.5公斤的高档茶叶，成为市场的抢手货。
邛崃市茶桑推进办副主任徐正强告诉记者，附加值大大削弱还只是冰山一角。小茶厂带来的深层次问题：整体规模不小但经济效益差；进军市场时的单枪匹马，甚至自相残杀，损坏了邛茶的整体形象；抵御市场风险能力不够，遇到大风大浪就败下阵来，农民受益不高，也会影响种茶人的积极性。
破茧：产业＋品牌＝发展
记者了解到，对于邛茶来说，历史虽久远，但叫得响的牌子却很少。邛崃文君茶从上世纪诞生以来，为振兴邛茶作出了不可磨灭的贡献。但每年2500吨的原茶产量却难以让文君茶全部接招。诞生仅几年的花楸茶业公司虽然是后起之秀，但在应对市场上却经验不足，销量有限。但另一方面，品牌与产业是相互依存的关系。没有产业作依托的品牌，就没有发展的根基，而没有品牌的产业，则是没有生命力的产业，就难以做大做强。记者得知，目前邛崃有茶叶种植面积7.7万亩，其中绿色食品茶7.2万亩，有机茶1000亩，文君茶和“花楸贡茶”的品牌优势让邛崃市委、市政府看到了发展自身品牌的重要性。邛茶要实现产业强势，必须由许多品牌企业与产业共同努力，只有两者完美结合，才能加快产业发展。邛茶也因此找到了发展之道。
蝶变：政府出招树品牌
招数之一
挖掘文化内涵
天下第一圃掀起邛茶第一波
现在，去邛崃平乐古镇旅游成为许多成都人的休闲方式，而去平乐镇花楸村看看万亩古茶园，回味当年天下第一圃的盛况，也成为人们怀古的一种情结。面对半壁山凿刻的“天下第一圃”大字，放眼漫山的古茶树，不能不让人想尝上一口花楸贡茶。据邛崃县志记载，康熙曾经御封邛崃花楸堰为“天下第一圃”。但事过境迁，花楸茶随着那个朝代的没落而湮没于历史尘嚣之后，甚至连花楸也淡出了人们的视线。
去年9月，专家组发现了该地千年古茶树，一时成为关注的热点。组织这次考察的负责人告诉记者，这是政府一次有意识的行为，也算是炒作吧。挖掘邛茶的文化内涵，要的就是把花楸贡茶重新带回人们的视野。同天，“天下第一圃”在被清康熙皇帝御封的邛茶十八堡之首的花楸山揭碑。
招数之二
万人蓉城品邛茶
品牌战略渐入寻常百姓家
上个月，邛崃市政府在成都著名的琴台路举办“邛茶天下香·万人品邛茶”活动，推销其邛茶两大优势品牌“文君”和“花楸”。那一天琴台路万人品邛茶的会场上，凡是路过的市民都可以亲自品邛茶。而身披绶带的邛崃市委书记和市长也亲自为路人赠送邛茶。会场上不断演绎的和邛茶有关的歌舞表演给成都市民带来强大的听觉和视觉刺激。随着当天下午古茶拍卖的继续以及百街万店送邛茶活动的进行，邛茶走进成都大街小巷的茶楼，也走入成都市民心中。
邛崃市委书记高志坚在接受记者采访时说，邛崃拥有7.7万亩的茶园，这些区域里的老百姓如果不依靠龙头企业来种茶、卖茶，他们的生活境遇是很难改变的。政府这时候要做的就是为壮大这些龙头企业服务，品牌的树立，对于龙头企业来说就意味着市场，对于老百姓来说，就是增收。
招数之三
50万奖给“国字号”
奖励扶持龙头企业谋发展
记者得知，针对邛茶的发展，该市组建了茶叶产业推进办公室；聘请了中国茶叶研究所、四川农业大学等单位的专家教授为科技顾问，建立了市校跨区域长效合作机制；组建了各类茶叶协会，有效联结了基地农户；设立了专项茶叶产业发展基金，对每发展一亩标准茶园借支100元，对有突出贡献的科技人员、百亩以上的投资业主、年集中发展1000亩以上的镇乡、年集中发展300亩以上的村实行奖励，支持企业、业主、专业大户发展。
对于龙头企业，政府还出台鼓励茶叶品牌化的奖励政策：凡创一个省优品牌，奖励10万元；创一个国优品牌，奖励50万元。文君茶厂和花楸茶厂的负责人都向记者表示，在应对激烈市场的过程中，他们看到了一方政府负责任的决心与努力。说实话，做企业之初，并没有想到政府会出这么多力气，帮助他们来谋求发展。
记者获悉，到2010年邛茶规模化种植面积将达到15万亩，其中有机茶面积3万亩。全市茶叶总产量1.5万吨，优质率达60％以上，产值4.5亿元。
憧憬：再现“万担茶乡”盛景
在首届中国乡村旅游节，邛崃平乐古镇花楸村又将成为成都乡村旅游重点打造的大“五朵金花”品牌之一，观古茶树，品古茶也将因此成为依托邛茶而新创的旅游方式。记者从邛崃市平乐镇了解到，乡村旅游节的开幕，对邛茶来说又是一次难得的历史机遇。“人们在旅游的同时可以了解邛茶深厚的文化底蕴，高兴的话，还可以亲自采摘邛茶，只要深入人心了，品牌的壮大是必然的！”平乐镇有关负责人告诉记者。
“过去花楸茶最低卖过几元一斤，现在是40多元一公斤。”花楸村的茶农告诉记者，“来耍的人变多了，都会来古茶园看看，不少人还向我们买新茶。听说马上还要在这里开花楸茶的专卖店。我们花楸人自豪得很哦！”说到以后，茶农们言语中夹杂着憧憬与喜悦。
蝶变之后，邛茶展开了它美丽的翅膀，身披古香古色的战衣，踏上义无反顾的征程，也许不久之后，在我国茶产业发展史上，它又会与千年前一样，再现万担茶乡，皇茶礼遇般的盛景。(刘泳希 王晶)