“怎么选择保健品？看广告呗！”……春节的脚步一天天地临近了，作为春节的常规礼物“保健品”也在旺销着。那么，苏州市民喜欢选择怎样的保健品？又是依据什么来选择保健品？记者发现，很多市民把广告作为了选择的重要标准。在苏州市工业品商场等苏州一些大商场的保健品柜台，记者了解到，在这么多琳琅满目的保健品中，销售情况最好的无非是那些广告已做得广为人知的品牌。“脑XX”、“XX牌心源素”以及“XX羊胎素”等更是其中的佼佼者。好几个营业员告诉记者，来此购买保健品的顾客往往心中已经有了主意，而那些选择，就是我们日常生活中广告语都已背得“提溜滚熟”的牌子，就算是营业员向他们推荐一些实践效果比较好的保健品，却被顾客一句“我们连名字都没听过”就打了回票。
市民周先生就是以广告为标准选购保健品队伍中的一员，“广告做得多，起码我就对它有印象了，要买的话，当然会先看自己有印象的东西了，这很正常。而且，广告做得多、做得好，说明它有实力啊，有实力的话，效果也就不会差到哪儿去。我最怕买到假冒伪劣的东西，何况这是保健品，弄不好要出人命的。”周先生如此说道。但是，广告做得大，何以见得就能保证质量一定没有问题？对此，周先生也无法回答，只能给记者报之一笑。再问及周先生如何从外包装上去辨别保健品是否合格，他又是以一笑来化解自己的尴尬。那么，究竟是什么使得广告成了选购保健品的标准呢？一位家住新区的刘小姐很坦率地告诉了记者选购的为难：并不是我们一定要以广告为依据，而是自己实在是没办法从成千上万种保健品里选择最好的品种。作为消费者，我们首先是要它的效果好，其次是价格合适。价格怎么样，到各个店去一看就知道了。可是，在没有服用之前，我们又怎么去判别它效果的好坏呢？而且，现在保健品宣传又是这么多，说什么的都有，这就更加增添了选择的难度。所以，各种难度就使得我们想要理智也没法理智了，只能采用不理智的办法：看哪个广告做得多，哪个广告做得顺眼就买哪个。
对这样的情况，苏州市疾控中心食品卫生检验方面的有关人士表示了担忧：保健品的卫生和广告宣传一直是影响保健品市场的两大问题，市民从广告方面着手去选购保健品，这思路当然也可以考虑。不过，在选购的时候千万要注意一些不法商贩利用市民的这一心态，在广告投量上大做文章。其实，市民完全可以首先从保健品的外包装上去识别保健品是不是有问题。此外，保健食品的标签、说明书和广告内容不得夸大保健功效和不得有暗示可使疾病痊愈的宣传，具备这些常识后，应该说基本上能够满足一般家庭选购保健品的需要了。（顾耀峰）