下半年将继续实施低成本扩张战略
昨天，燕京啤酒发布２００２年年度中报，报告数据显示，截止到今年６月３０日，燕京啤酒实现主营业务收入１２７４７０万元，同期增长８．４７％，净利润１１３７７万元，同比下降１９％。在平平的报告摘要中看不出燕京啤酒在今年上半年的作为，而燕京啤酒副总经理毕贵索对记者说：“我们是上半年铺好路，下半年好跑车。”
把燕京啤酒今年的中报与去年的年报比较，可以看出，对于经营以及财务状况的分析没有什么大的区别。但公司副总经理毕贵索在接受记者采访时谈到，今年上半年燕京啤酒在坚持进行产品结构调整和巩固北京市场的同时，加强燕京品牌在全国市场网络的覆盖，并积极进入国际市场，这是燕京啤酒对已有战略的推进，也是下半年业绩取得的重要保证。
据记者了解，今年上半年，燕京啤酒在全国网络建设上并没有实质性动作，但却在积极筹备对江浙、西南地区的扩张。果然在７月份实现了对漓泉股份的并购，并有望在年内实现他们对江浙地区的扩张欲望。进入我国香港和台湾市场是燕京啤酒向国际市场迈进的试探性步骤。去年７月份燕京啤酒进入香港市场，现在，香港三大超市中有两家都在销售燕京啤酒。今年５月份，香港惠康超市的一次调查显示，燕京啤酒已经是当地消费者最喜欢的十大品牌之一，上半年在香港市场上销售近２０００吨。今年７月份燕京登陆台湾，目前已销售９００吨，最近又有１００个货柜上市。除此之外，为使燕京这一北京的区域性品牌推广为全国的知名品牌，燕京啤酒开始了国内市场的宣传促销力度。据了解，燕京啤酒今年上半年的广告投入较去年同期增加３０００万元。
毕贵索表示，造成上半年燕啤同比减利的原因主要是扩张战略的推进、广告宣传力度的加大以及向台湾市场挺进的运作增大了成本。但毕贵索表示，全年的经营业绩一定不会低于去年。（记者 朱秀亮）