9月份以来，各地市场监管部门共查处查办保健食品虚假违法广告案件1084件。11月29日，国家市场监管总局召开新闻发布会，介绍整治食品安全问题联合行动情况。
责令停止发布虚假违法广告4488条
据国家市场监管总局广告司副司长刘辉介绍，针对上述保健食品虚假违法广告共罚款1727万元，责令停止发布虚假违法广告4488条，吊销营业执照2户，移送司法机关9件。
南都记者注意到，今年8月，国家市场监管总局曾公布25个虚假违法广告典型案件，其中就有案件涉及虚假保健食品广告。例如，广东九极生物科技有限公司发布违法广告案中，当事人通过微信公众号发布含有“预防肿瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗肿瘤作用、护肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告。
国家市场监管总局表示，这些广告涉及疾病预防、治疗功能，违反了《广告法》相关规定。对此，主管部门作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处罚款4.5万元。
抽查检测1000余家传统媒体广告
依据定义，保健食品适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。然而保健食品虚假广告可谓屡见不鲜。事实上，广告法已对此有明确规定。
例如，广告法第第十八条名且，保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
今年8月，国家市场监管总局也发布《保健食品标注警示用语指南》，明确保健食品标签设置的警示用语：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病等内容。
11月发布的《保健食品命名指南（2019年版）》也再次强调，保健品不得明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语等。
值得注意的是，为掌握保健食品广告发布情况，此次行动中对1000余家中央和省级传统媒体广告实施抽查检测，并对3000余个网站、移动端、APP、自媒体账号的互联网广告实施抽查检。