3月22日晚间，“奶茶第一股”香飘飘食品股份有限公司发布2018年业绩快报显示，2018年其营收为32.51亿元，同比增长23.13%；净利润为3.15亿元，同比增长17.53%，实现营收净利双增。
此次业绩快报中没有披露香飘飘具体业务的营收情况，但从此前业绩来看，香飘飘的液体奶茶板块表现成疑。2017 年香飘飘液体奶茶上市，主要包括“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶两款。其2017年财报中预计2018年液体奶茶实现销售收入6亿元左右，同比增长150%。但香飘飘2018年第三季度报告显示，2018年1-9月香飘飘液体奶茶收入为1.59亿元，未完成年销售目标的三分之一。
对此，香飘飘相关负责人表示，液体奶茶作为公司战略产品，从产品品质到包装方面符合消费升级的趋势。但液体奶茶8元-10元的定价，与香飘飘现有的三四线城市渠道存在一定落差，规划方面一定程度上出现偏差。
在业绩向好的同时，香飘飘开始图谋线下奶茶店业务。2019年1月9日晚间，香飘飘发布公告称，其全资子公司兰芳园食品有限公司拟设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司，经营范围为小吃服务。
对此，业内解读为香飘飘尝试涉足奶茶店业务，以此来带动业绩增长。香飘飘相关负责人表示，公司一直密切关注线下奶茶连锁领域的发展动态，目前还没有开店的详细计划。未来如果有合适的时机，会尝试进入线下奶茶经营领域。这一业务现阶段仍处在前期规划及论证阶段，尚无具体计划及相应的时间表。