1月15日，重庆某酒厂制作了11万余瓶定制小酒，将走失儿童信息印在外包装上，此举一出便引来了网友的广泛讨论，该酒厂也被不少网友打上了“炒作”的标签。对于网友的质疑，该酒厂负责人表示，酒厂的做法只是希望尽自己的能力帮助失踪儿童回家，这11万余瓶定制小酒的销售额，将全部捐给中华少年儿童慈善救助基金会。
对此，我们需要关注什么？本期“京报调查”（新京报与清研智库联合推出）就此展开调查。
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酒瓶印失踪孩子信息，没伦理问题
“酒瓶上印失踪儿童信息”是公益还是炒作？这件事在网络上被广泛讨论。最开始这家将走失儿童信息印在外包装上的重庆酒厂受到不少“炒作”的质疑，但是在舆论的发展中，“酒瓶上印失踪儿童信息”却逐渐被网友认可。在本次的调查中，也有超六成受访者认为商家此举是为寻找儿童，无可厚非。
“酒瓶上印失踪儿童信息”引起“炒作”争议，原因或许在于公益和商业两个元素加在一起，容易给人一种道德上的冲击感。实际上这是民众对商业公司做公益的不信任，其实大可不必。在公益领域中，有个“公益营销”的概念，而公益营销也正是为了促使社会因企业的行为而受益，同时企业也因此受到更多关注或赢得消费者好感。
不过话说回来，虽然公益营销对商业和公益来说都有益处，但是以前也有不少商家为了吸引消费者眼球，把“公益营销”玩坏了的案例。有鉴于此，公益营销首先需要保证公益信息的真实性，操作上也得合规守法。如果做到这些，类似的“公益营销”，还是多多益善的。