热闹的端午节刚刚过去，吃粽子是这个节日不可缺少的项目。通过京东大数据的分析显示，自6月1日到端午节当天，京东的粽子销量同比去年提升了120%，其中，海南、广西、宁夏、河北、青海和河南的销量增长最为明显，同比达到去年的200%以上。在6月1日至端午节期间，各省的粽子销量排名中，北京、上海、辽宁以压倒性的优势位居前三。与此同时，京东大数据显示南北方口味的差异逐渐消失，选择传统口味的粽子依然是全国人民的普遍喜好，喜欢抹茶、冰粽等新派粽子的用户主要来自90后群体。
传统口味才能吃出过节的味道
虽然吃粽子是端午的必备节目单，但每年都会有不同的故事。不仅粽子的销量在端午节期间呈现了大幅提升，进入6月，全国就有了过节的氛围。京东大数据显示，从6月1日开始，粽子的搜索量就高居不下，“粽子”及相关搜索词在当日消费品和食品类别中，搜索量排名第一；特别是宁夏和黑龙江两省，“五芳斋粽子”竟挤进当日京东全品类销量排名前十，可见购买力旺盛。
在味道方面，购买粽子的用户中，选择鲜肉、豆沙、枣粽、八宝、红豆等传统粽子口味的人数达到了99%，胜过选择抹茶、香蕉牛奶、蓝莓、巧克力冰粽等新派粽子的人群，可见传统粽子依然是经久不衰的国民口味。
不过，值得关注的是，在传统粽子绝对的市场占有率下，新派粽子的市场潜力出现在以90后为主的年轻人群体中。京东大数据显示，在购买新派粽子的用户中，90后占了35%，比同年龄段在传统粽子购买用户中的占比高了十个百分点。
京东大数据还发现，对于“吃”的热情，女性完胜男性，在购买粽子的男女比例中，每个年龄段的女性都明显高于男性，女性购买者的整体占比接近了60%。
南咸北甜已过时 各地习惯不相同
南甜北咸是众所周知的地域饮食口味差异，然而京东大数据告诉我们，在粽子味上，南咸北甜早已成为过去式。
从各省市购买粽子的类别来看，鲜肉粽和枣粽都居于销售量前两名，在所有粽子分类中合计占比超过76%。可见，在不同的饮食文化下，这是全国人民少见的共同喜爱的口味。而在重庆，人们购买豆沙粽的热情更高，豆沙粽在重庆占据了44%的市场份额，其次是西藏和海南，豆沙粽的销量都远超其他省份。
在购买习惯上，在购买粽子礼盒装的用户占比中，青海、甘肃、陕西、宁夏和新疆等西部省份都位居前列，可见西北人民在端午节送礼时，都是讲究有里有面儿的。透过京东大数据还看到，节日期间，以江苏为代表的江南地区咸鸭蛋的销量暴涨，很可能是因为他们过端午节还有独特的吃“十二红”之一，也就是咸鸭蛋的风俗，寓意着日子红红火火。
在品牌方面，从总销量来看，五芳斋、真真老老、元祖、稻香村和五谷煮意是粽子界的国民品牌Top5，深受全国人民喜爱。
每逢端午倍思亲 吉林、青海和河南最受游子牵挂
过节时我们说想家，其实很大程度上是怀念妈妈在过节时亲手做的美食。在大城市打拼的白领们，在端午节吃上一个粽子，思乡病保证药到病除。
北上广深等一线城市依然是粽子热销地区，很多都市里的年轻人都不能回家，只能化乡愁为食量，吃粽子过节，同时他们也不忘了给家乡的亲人送去一份粽子，寄托自己的思乡之情。
在粽子的异地订单中，排名最靠前的是吉林、青海、河南、甘肃和安徽，也说明这几个省市在外打工的游子，更习惯给家乡的亲人寄回一份粽子当礼物。
节日期间走亲访友，伴手礼不能少。京东大数据显示，端午节期间，除了粽子，海南地区的用户喜欢购买各类酒品用来送礼，新疆用户喜欢搭配茶叶。
每逢过节，我们都能透过京东大数据看到全国各地不同的庆祝方式，以及不同地区的“风味”。基于海量的用户数据和深入挖掘，京东正在越来越懂用户，并带来多元化的服务，精准的产品推荐和搜索，以及迅捷的配送，这也让越来越多的人把衣食住行都放心地交给京东。未来，京东将进一步完善个性化商城服务，让大家拥有更加优质的购物体验！