据日媒报道，5月24日，日本健康食品产业学会发表了健康食品产业协会和通信贩卖协会（JADMA）共同制作的“功能标示食品”规范广告自主基准。
该自主基准规定，功能标示食品广告中推荐标记以下5个内容：（1）明确标记为“功能标示食品”；（2）所申报功能；（3）“饮食生活中注意主食，主菜和副菜的搭配均衡”；（4）应明确标注“本品没有经过国家审核”；（5）应标注“本产品不是以疾病的诊断、治疗、预防为目的”。
还强调，广告中仅允许使用“所申报资料为依据”的描述，禁止对标示内容有可能造成误解的描述或脱离申报内容的描述。提取申报资料或其他内容时只摘取或强调对自己有利的数据，有可能成为虚假夸大广告。
本自主基准还规定，广告中可记载作用机理、统计数据、调查和监控结果、个人感想等，但不应该使用让消费者造成误解、脱离申报范围的、似乎不需要医疗等描述。
关于功能标示食品广告，以往只有消费者厅整理的广告注意事项，没有制定对广告内容的详细基准或指南等。本基准作为自主基准不具有强制性，即使严格遵守本基准也不能保证一定合法。但对功能标示食品行业来说，可作为制作广告的基本原则，对整个行业的意义很大。