梁某在江南区星光大道北京华联超市购买了500多元的蓝带啤酒。日前，其以该啤酒外包装上标识“最优质”“最佳”等字样，构成虚假宣传为由，将销售方——北京华联南宁第四分公司起诉上江南区法院。法院一审判决，超市方须返还货款，并支付三倍赔偿。
啤酒涉嫌虚假宣传 “打假人”索赔
梁某起诉称，去年1月14日，其在星光大道北京华联南宁第四分公司处，购买了 “蓝带啤酒600ml+40ml”30瓶、“蓝带啤酒500ml”34罐、“蓝带啤酒330ml”30罐，上述产品合计556.2元。
梁某发现，涉案商品在包装上均标注“选用最优质的酒花和谷物酿造而成”“1893年就已被评选为美国最佳啤酒”等字样。梁某认为，蓝带啤酒通过“最优质的酒花”“最佳啤酒”这些绝对化的宣传语句，对商品做出了虚假或者引人误解的宣传，从而影响消费者的购买行为，导致其权益受损。
梁某认为，北京华联南宁第四分公司作为经营者，应当并有能力识别其提供的商品存在欺诈行为，据此，梁某要求超市方退回购物款556.2元，并支付三倍赔偿款1668.6元。对此，超市方辩称，这是标注上的瑕疵，不存在欺骗销售者的行为。此外，梁某为职业打假人，购买动机不纯，故请求驳回诉请。
工商责令超市整改 成处罚证据
昨日获悉，江南区法院对该案做出一审判决。江南区法院审理查明，去年2月17日，梁某在另一家北京华联超市购买蓝带啤酒时，就以产品外包装广告使用“最”字用语涉嫌虚假宣传为由，向西乡塘区工商行政管理局举报。西乡塘区工商行政管理局认为，已构成虚假宣传，故责令超市方整改。
蓝带啤酒的生产商是肇庆蓝带啤酒有限公司。去年8月24日，肇庆市工商行政管理局端州分局曾对该公司下发行政处罚决定书，以其在产品标签广告内容使用“最高级”“最佳”用语的行为，构成发布违法广告行为，对该公司做出罚款等行政处罚。
超市未尽审查义务 一审被判罚
江南区法院一审认为，蓝带啤酒违反工商部门禁止性规定，在产品外包装上标识“最”字用语，已受到工商部门查处，故上述标识用语并非客观真实合法的宣传用语。作为销售者，北京华联南宁第四分公司未尽严格的审查义务，销售了标注内容虚假的涉案产品，误导消费者做出购买该产品的决定，故其行为已构成欺诈。
江南区法院一审判决，北京华联南宁第四分公司需向梁某退回货款556.2元，并根据我国《消费者权益保护法》，赔偿梁某购买商品价款的三倍即1668.6元。一审判决后，北京华联南宁第四分公司不服，已提起上诉。
老友说法
超市方认为梁某不是消费者，属于职业打假人，不应适用我国《消费者权益保护法》。对于此主张，一审法院认为，为了充分保护消费者权益，净化市场环境，应当对生活消费作广义的理解。通常情况下，购物者应当认定为消费者，可以主张惩罚性赔偿。 （记者 梁静 通讯员 张海志）