作为本届糖酒会一大热点的葡萄酒市场，其复苏力度超过了传统白酒和啤酒市场，进口葡萄酒甚至可用“飙升”来形容。据海关数据显示，各种迹象表明，葡萄酒的持续复苏已经明确，并成为本届糖酒会的新风口。
京华时报记者钱宇阳
进口葡萄酒吹起“降价风”
记者从日前在成都举办的论道中国：2015~2016中国葡萄酒市场年度榜单获悉，2015年我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%；进口额同比增长34.30%。国产葡萄酒行业增速及利润也在10%以上。进入2016年，海关数据继续高增长，1月瓶装葡萄酒进口同比增幅高达34.7%。
在本届糖酒会上，葡萄酒及国际烈酒展区净面积超过1.5万平方米，占了展会一半的净面积。而涉及海外的参展企业来自40多个国家，另有法国、西班牙、意大利、新西兰等20多个国家组团展示葡萄酒。
记者近日向多位参会葡萄酒企业及经销商了解到，进口葡萄酒2015年增幅普遍在20%~40%，今年预计继续高位增长。“葡萄酒比白酒复苏更快，实际上从2014年就开始好转，去年我们经营的几个品种同比增幅都在30%以上，甚至还有翻倍的。”一位葡萄酒参会商介绍。
进口葡萄酒也在近年吹起了“降价风”，2015年进口均价3.67美元/升，同比下降了7.3%。值得关注的是，进口葡萄酒均价从2014年就开始出现下降。葡萄酒专家梁竟志表示除了关税下降外，一个重要的原因是国内的经销商越做越好了。“以前国外的酒庄利润很高，如今国内经销商已经开始熟悉市场的运作，中国消费普及率也越来越大，他们会和酒庄压价，大批量进口。”
在论道中国年度榜单上，主办方也对进口葡萄酒现状进行盘点，葡萄酒商富邑集团首度登榜，CASTEL一如既往，持续保持中国市场最具影响力的进口酒品牌；中粮名庄荟的大连锁商业模式，吸引了足够的关注……
国产葡萄酒发力大单品
在进口葡萄酒迅猛进入国内时，国内葡萄酒厂商也把目光投向海外。张裕去年一口气收下西班牙爱欧集团以及法国密合花农业公司。张裕副总经理孙健表示，之后还要在智利、澳大利亚进行收购，希望海外销售能够为张裕整体销售贡献3成。而目前，张裕的海外销售占比仅在7%-8%左右。
目前的葡萄酒市场，个人消费和商务消费重归主导地位，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比。面对进口葡萄酒的进
入压力，为迎合消费者，国内葡萄酒生产商也在求变。
孙健表示，未来中国葡萄酒的主流价格段在150元以内，80%-90%的比重都会在这个价格段上，去年张裕推出了零售价68元的醉诗仙，希望能超越原来的大单品张裕解百纳，“目前解百纳每年销量在3000万到4000万瓶，醉诗仙的目标是解百纳的两倍。澳大利亚最有名的黄尾袋鼠，这家公司卖的就是平民价，但只用了6年时间，至今一年销售1.4亿瓶，我们醉诗仙也能复制黄尾袋鼠的路子。”
■糖酒会动态
五粮液贵泓国荞酒上市
日前，五粮液贵泓国荞酒上市会在成都召开。五粮液贵泓国荞酒目前共有五款核心产品：市场零售价98元的42度红荞、138元的52度红荞、188元的52度贵荞、268元的52度水晶荞和售价20元的125ml小荞。
五粮液贵泓国荞酒全国运营中心总监李念周表示：五粮液贵泓国荞酒有六大核心竞争力：大公司出品、大品牌传播、“健康白酒”大市场机会、“苦荞”大健康养生、“B2B短链”大渠道利润、“社群营销”大商业模式。
郎酒集团战略产品亮相
3月22日，郎酒集团发布了郎牌原浆一号、郎牌原浆二号、郎牌原浆三号以及郎牌郎酒四款新品。郎牌原浆系列产品定位80元—180元。郎牌郎酒是1984年中国名酒获奖产品的经典重现，产品定位于150元—200元，是郎酒
集团中档酱香的战略产品。郎酒集团副总裁兼销售公司总经理付饶表示，郎牌原浆将是郎酒集团未来实现200亿、300亿销售目标的最重要增长极，同时也是实现郎酒“一树三花”即酱香、浓香、兼香发展战略的重大举措。
中国白酒供给侧改革高峰论坛召开
日前，由广东国馆酒业有限公司和糖烟酒周刊杂志社主办的“国馆，重新发明白酒的未来——暨首届中国白酒供给侧改革高峰论坛”在成都召开。
糖烟酒周刊杂志
社副总编辑汪社锋表示，定位于定制、私藏和礼品细分的国馆酒，体现了酒业发展的客观要求。国馆创始人兼董事长彭永健介绍，国馆的使命是让白酒以更优雅的方式走入人们的生活。
泸州老窖2015年逆势突围
日前，记者从泸州老窖2015—2016年度经销商表彰暨营销会议获悉，泸州老窖旗下各品牌的市场表现均相当突出。2015年，国窖1573恢复势头强劲；窖龄酒迅速成长；特曲依旧保持良性增长；而头曲、二曲在大众消费趋势之下上升空间巨大。泸州老窖董事长刘淼表示，未来企业的扩张将主要来自于市场份额的抢夺，泸州老窖要坚持销售为王、坚持服务至上，通过与经销客户共创厂商联盟，实现经销商客户的最大价值，进而携手并进。
五粮液与苏宁达成战略合作
日前，宜宾五粮液股份有限公司与苏宁云商股份有限公司达成战略合作，宣布将在互联网零售、渠道整合等方面展开合作，推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。
五粮液副董事长朱忠玉表示，五粮液准备借助苏宁线上线下的零售平台进行销售；苏宁方面则表示，白酒是苏宁新增品类，公司准备以和五粮液合作为起点，三年销售目标是100亿元。
红星二锅头亮相糖酒会
日前，红星二锅头携旗下国粹、京味、时尚、红色、喜庆五大系列“亮相”糖酒会。业内人士分析，红星此举将获得品牌与产品的“双丰收”，同时为“中国白酒一线品牌”地位铺路。
红星二锅头全面继承了北京二锅头酒传统酿制技艺，是清香型白酒的典型代表。红星一
直坚守品质并在此基础上发展创新，成功实现了二锅头降度、口感特色创新等成果。2014年至2015年，在布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中，红星二锅头更是连续两届荣获金奖。红星作为影响北京百姓经济生活的十大品牌，2016年将推出“每个人心中都有一颗红星”的品牌主张。
设计大咖为企业进行包装义诊
日前，上海火太阳品牌设计有限公司携GLBA设计联盟七国设计大佬，在成都举办了“320七国设计峰会暨火太阳包装义诊”。峰会以全球视野、结合本
土趋势，从包装设计、设备、材质、造型、趣味性等全方位解读。来自七国的包装设计大咖为在场的中国企业面对面、有针对性地解答有关产品、品牌和包装的问题。
习酒全国消费者体验互动活动启动
日前，“‘我是品酒师·醉爱酱香酒’2016习酒全国消费者体验互动活动启动仪式”在成都召开。不仅开启了酱香酒消费普及的序幕，也将推动整个酱酒产业进入一个新的发展阶段。活动
由中国酒业协会主办，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司发起，此后将在酱香酒氛围浓厚的山东、河南、广东等地巡回举办，旨在通过活动传播酱香酒文化，培养酱香型白酒的消费习惯。
2015年中国啤酒进口5.7亿美元
日前，由糖烟酒周刊杂志社、华糖云商、德国沃德古堡啤酒集团主办的“大市场，大未来——2016中国进口啤酒发展高峰论坛暨德国沃德古堡啤酒集团千商启动大会”举行。中国食品土畜进出
口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟介绍，2015年中国啤酒进口5.7亿美元，同比增长24.5%，在过去十年当中，进口啤酒从2006年3000万美金一跃而到2015年的5.7亿美元。
哥弟新品九暹酒高调亮相糖酒会
日前，哥弟集团携手贵州李兴发酒业有限公司，打造独创的“幽雅酱香型白酒”——九暹酒亮相糖酒会并开启全国跑马圈地模式。中国白酒业泰斗沈怡方对九
暹酒给予很高的评价：酸度介于四川酱香酒与贵州酱香酒之间，香气幽雅、舒适；酒体干净，净爽，适口性强。九暹酒2011年上市以来，在众多竞争对手中脱颖而出。
中国烟酒明星新品发布盛典举行
日前，由糖烟酒周刊杂志社、酒说和烟腔全权承办的“新消费·新风尚·新经典——2016年度中国烟酒明星新品发布盛典”在成都举行。来自全国各地的500多名优秀企业代表和主流酒商齐聚一堂，见证了本届糖酒会上明星新品的诞生。
糖烟酒周刊杂志社副总编辑王建军分析，消费者主权时代的来临，给企业和流通商提出了更高的要求。充分满足消费者的差异化、个性化、高品质、时尚时代感气息浓郁、健康、安全的需求，是企业生产者和产品经理的基本职业。
汇源新品亮相糖酒会
糖酒会期间，汇源果汁应邀参加了由爱奇艺和《糖烟酒周刊》举办的2016春糖明星产品发布会。同时携2016年新品亮相糖酒会。汇源果汁近期全面推出的“萌果星球”、“维+”、“果肉多”等产品都是汇
源发力2016的主打新品。汇源果汁首席运营官崔现国表示，汇源果汁积极切合市场发展需求，主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品，瞄准热门品类，进一步拓展产品线以满足消费者及渠道的多重需求。
中国国际酒业博览会召开
日前，由中国酒业协会主办的2016中国国际酒业博览会开幕式暨国际酒业发展论坛在泸州举行。今年的主题是“举杯中国品味世界”，旨在促进传统酒文化和现代酒文化、中华酒文化和世界酒文化的交流融合。本届酒博
会首次设立主宾国和国家综合馆，有来自25个国家和地区的700多家企业参展。在5天时间内，举办国际酒业发展论坛、酒类标准化峰会、“青酌奖”酒类新品发布盛典等活动，同时举办川南经济区投资贸易推介会。
金沙全国化进程加快
日前，金沙酒业集团在成都召开了2016年春季糖酒会新闻发布会，加快其全国化进程。
“金沙能够吸引新酒商关键在于金沙的价值观优势、酱香品类优势、产量优势、资本
优势、品质优势、团队优势等；为加快全国化进程，我们开启了新酒商战略。”据相关负责人介绍，糖酒会期间，金沙已陆续与各地、各领域的巨头签订了战略合作方案。
钱宇阳整理