如今，有机食品越来越受欢迎了，但卖这些食品的美国超市Sprouts，FreshMarket，Fairway股价却都在跌，下跌的最快的还属他们之中最有名的WholeFoods。从今年2月份开始，WholeFoods的股价下跌了50%，至今年最低，华尔街分析师们越来越不看好这家公司了。 WholeFoods不仅股价跌，销售额也在下滑，公司9月份宣布将在年底之前裁掉员工数的1.6%，1500人。看起来，WholeFoods好像遇到麻烦了。
主要原因还是来自市场竞争的加剧。美国大的主流零售商家都开始卖天然有机食品了，他们的优势？价格低，顾客们买得起。Costco是目前有机食品的最大供应商，沃尔玛也开始卖有机食品品牌WildOats了，和它家其他食品定价一样。
“如果现在在WholeFoods对面开一家像Costco或者沃尔玛这样的店，那么肯定有一大部分WholeFoods的顾客会流失。”有机食品专家MarkRetzloff说。既然食物都是有机健康的，确实没有理由一定要选择最贵的买。再说，有机食品还不够主流，大多数家庭还只是在小心翼翼的尝试阶段，他们并不愿意把一大笔钱投入其中。
除了线下受到的竞争，亚马逊的AmazonFresh也承诺当天之内可以把新鲜水果蔬菜送货上门。
一些负面新闻也影响了公司的销售表现。6月份，纽约顾客反映WholeFoods过高设定一些食物的价格，WholeFoods也承认了公司的疏忽。“这个事件的影响不只在纽约，全美的销售都受影响了。”CFOGlendaFlanagan在分析师会议上说。
WholeFoods创始人JohnMackey近日也承认公司确实面临很多竞争，但否认降价能让WholeFoods走出困境。
但WholeFoods正在通过降低价格以改变现状。明年WholeFoods将在洛杉矶开设一家名为365的食品店，价格比WholeFoods便宜，仍然走健康路线。365店90%的货品选择和价格都会由WholeFoods德克萨斯总部制定，这和WholeFoods的运行模式是不一样的，WholeFoods的地方销售团队可以直接对当地货品定价。Mackey认为即将开业的“365可以影响到Wholefoods无法触及到的地方和人。”
不过华尔街分析师还是觉得WholeFoods应该等着被收购。WholeFoods每平方英尺的销售额在990美元，在食品行业里最高。现金流也非常充裕，没有任何债务。对于华尔街来说，这应该是个不错的标的。