离子水、冰川水……市场上销售的包装饮用水五花八门、名称各异，消费者往往无从下手。不过，随着5月24号《包装饮用水食品安全国家标准》的正式实施，概念水将淡出市场，包装饮用水产品市场也会逐步得到规范。
水价格越来越贵，有3块的，4块的，五块的，还有10块20块的。这种动辄几十元的高价瓶装水在市场上并不少见，这些产品大多被冠以各种概念。例如，一款名为帕米尔冰川矿泉水产品在包装上醒目的写着“细胞营养水”字样、另一款高原矿泉水宣称自己“具有天然弱碱性”、能提高人体免疫力等等，记者发现，这样的一瓶550毫升瓶装矿泉水，售价高达37块钱。
在瓶装水激烈的市场竞争中，很多生产厂家为了赚人眼球，谋取巨额利润，会在包装饮用水的名称上做文章，因此市场上才会有让人眼花缭乱的各种“概念水”。天津商业大学商学院教授黄聚河对瓶装高价水曾进行过调研，他指出，生产企业与其注重华而不实的宣传，不如在品质和口味上做足文章，别让营销噱头成为赚钱的理由。
“现在瓶装高价水增加很多内涵，保护肝脏，视力的很多，大多数是忽悠。它就是通过概念炒作提价诱导消费，就冰川水、山泉水它都是有限的，这些厂家都用这些水的话，那地球早就干了，完全是概念的炒作。”
今年5月24号国家卫计委出台了《包装饮用水食品安全国家标准》，对炒作概念的现象进行了规范，明确市面上在售的包装饮用水只分为饮用纯净水和其它饮用水两类，不得标注“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”以及其它不科学的内容。
新规出台一个月后，部分“概念水”已经开始争相改名，在一家大型超市，市民熟悉的康师傅矿物质水已经改用新的名称——康师傅优悦。
可口可乐公司也表示，将根据相关要求，对包括标识在内的相关内容进行调整。娃哈哈品牌去年面市的富氧水也已更换了新包装，分别改用“氧道活性含氧饮用水”、“富氧弱碱性饮用水”。据了解，新国标设定了过渡期，目前，生产企业正逐步对产品的包装进行更改。2016年1月1号起，富氧水、离子水等将不允许继续销售。