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洋酒红酒强势进驻 国酒调思路促发展

2013/4/17 15:07:21 来源:华西都市报

热闹的2013春季糖酒会已过去,白酒行业调整依旧持续推进。为了迎接深度调整的来临,国内一二线白酒企业都采取了及时应对措施,一线白酒在次高端市场纷纷推出了新品,国内部分区域品牌,则力图通过营销创新、产品创新,寻求市场突破。

高端白酒力推次高端产品

为了维持公司业绩,确保市场占有率,国内多家知名白酒企业在今年一季度纷纷推出了新品。据记者了解,今年内,五粮液将推出五粮液新品、五粮液375ml、老酒新品、1618新品、五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等,价位都比原产品略有下移,以顺应消费价值回归趋势。

在糖酒会期间,泸州老窖则分别推出了特曲老酒7年、9年、30年,重点在次高端发力,今年重要的营销活动也围绕此展开。茅台则主推汉酱、仁酒,分析人士称,为了避免业绩过多下滑,不排除茅台在下一步推出系列新品的可能。

水井坊则从去年下半年开始,就主动进行调整,主推天好陈,加强对200元至600元区间市场的争夺。剑南春在对其普通剑南春价格升级后,则推出了金剑南,在中端市场加强了补位。

区域强势品牌调整策略发展

在本轮调整中,如果策略得当,一些区域强势品牌是最有可能借势弯道超车,实现座位排序的变化。今年以来,国内多个区域强势品牌,均高调发力,冲击国内白酒市场。

在河南白酒市场排行第二的杜康酒,就高调推出了名仕封坛原浆酒,通过限量发售的形式,树立品牌高度,扩大在全国的影响。

星河湾则由地产资本进入酒界,走的则是一条不同于其他酒企的新路,重点是其老原酒。在营销上,采取的则是圈层营销的路子,实现高端化、小众化精准营销。

泸州老窖旗下的一品坊酒业,则重点打造的是坊酒文化。据悉,一品坊是泸州老窖三十六家老作坊中的一等作坊,计划借助其独特的文化,开发新产品,力求市场的深度拓展、扩张。

洋酒红酒加快“进驻”步伐

当中国白酒市场面临行业压力时,洋酒葡萄酒加大了对中国市场的拓展力度。从今年春季糖酒会我们可以看到,洋酒葡萄酒馆已由原来的两个馆,增加到了两个半馆,其阵容与国内白酒不相上下。

新西兰作为新世界葡萄酒的代表国家,对中国市场的开拓更是积极主动。据新西兰贸发局官员介绍,过去20年间,葡萄酒出口额每年以近23%的速度快速增长,中国内地是亚洲地区新西兰葡萄酒最大的出口市场,年贸易额从2008年的440万美元增长至2011年的1850万美元,增长幅度达320%。

加拿大也是新世界葡萄酒代表国家之一,其具代表的产品是葡萄酒中的顶级产品冰酒。今年3月,加拿大多个官方机构,携手加国多个酒庄亮相春季糖酒会展场。同时,法国菲轩伏特加,也联手国内知名的渠道商深圳唐河供应链有限公司,加大对内地市场的深度拓展。



责任编辑:Techoo-3
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