1月白酒消费的高档化趋势较为明显，零售价500元/500ml（含500）以上产品在商超渠道中的销售额占比为31.3%，环比提升5.1%，同比上升4.7%；而零售价在200元/500ml以下的产品占比为53.3%，环比下降7.8%，同比下降6%。
53度茅台和国窖1573在商超渠道的平均售价三年来首次出现同比下滑，这其中虽不排除节日因素的影响，但也显示出终端零售价格的松动。主要白酒品牌中，只有泸州老窖特曲、水井坊和汾酒的超市平均售价持续同比上涨。
53度茅台、52度五粮液、水井坊和汾酒的销售额的市占率环比都有所提升。
1月，商超渠道白酒营收同比下降48.6％，销量同比下降36.8％。高端白酒四强（茅台、五粮液、老窖1573、水井坊）零售均价分别为2102元/瓶、1015元/瓶、1138元/瓶和881.6元/瓶。1月，四大高端白酒于商超渠道内录得的营收同比跌幅分别为39.9%、37.4％、30.1％和62.8％。销量同比跌幅分别为35.3%、31.7%、29.3％和69.3％。