记者日前从网络上发现了一份2012年前三季度葡萄酒及果酒品牌在央视广告费用及时长投放的排名情况。与以前葡萄酒企业多在有细分定位的媒体上投放广告相比，如今选择在央视等大众媒体上做形象广告，甚至这些企业中不乏进口葡萄酒品牌的身影，于是部分业界人士表示这是葡萄酒企业广告投放思路的一个转变。
对此酒文化研究专家，策划人李勘鑫表示，大家对这个事情理解有误区，张裕等几个大型葡萄酒企业其实一直持续在央视上投放广告，这是他们对媒体选择的必然战略。只是有可能目前处于某个拐点，在广告金额的投入上发生一些波动。北京德龙宝真国际酒业副总经理王为也表示，这么多葡萄酒企业选择央视，说明企业有需求。但是其中大部分金额投入都不大。“在我看来，他们可能是分为两类，一种是在央视上做广告，为了向其经销商显示实力。另一种像张裕、长城、CASTEL这种大品牌，在央视投放广告是彰显其品牌。”