陕西杜康酒业集团副总裁王永生在2012 APEC中国工商领导人论坛上表示，结束了多年的商标权之争后，陕西杜康酒业集团正在投资兴建自己的直营网络，以重振市场，集团从去年开始实施直营店计划，目前一共有40多家，共投资了2000多万元。
杜康，传说是黄帝手下的一位大臣，因他“始作黍酒”，后世将他尊为酿酒鼻祖。三国时，曹操吟咏出“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有杜康”的千古绝唱，让“杜康”闻名四海。但关于杜康的来历，在历史典籍中记载很少，杜康酒自明朝起也已失传。
1980年，国家工商总局等部门联合发出《关于改进酒类商品商标的联合通知》，要求酒的商标应当同其特定名称统一起来。伊川、汝阳、白水3家酒厂先后以杜康传人的名义，申请在酒商品上注册杜康商标。
自此，第一轮杜康商标争夺战打响了。
三家酒厂在商标这一问题上耗费了太多的精力与时间，使得杜康这一商标大幅缩水。直到2010年8月，白水杜康（即陕西杜康）酒业有限责任公司日前收到了北京市高级人民法院的《行政裁定书》，称上诉人河南杜康酒业股份有限公司撤回上诉。至此，河南、陕西争持20多年的商标权终于尘埃落定，“白水杜康”胜出，商标继续使用。
然而最后的“杜康”将何去何从，在白酒市场如此火爆的当下能否真正如预期那样赢得市场，我们将拭目以待。