进入龙年以来，婴幼儿配方奶粉涨价的消息不断传来，在洋品牌奶粉以原料生产成本上涨、配方升级等理由涨价的同时，一直不敢涨价的国产奶粉也忍不住涨价了。而近日，欧洲最大的食品集团之一玺乐集团宣布，今年夏天将正式进军中国奶粉市场，并将以低价位赢得消费者的青睐。而对于消费者来说，最关心的是新品牌的进入能否给涨势凶猛的“洋奶粉”降降温。
欧洲巨头进军中国走低价路线
近日，玺乐集团宣布，今年夏天将正式进军中国市场，到时候中国消费者就能在超市里买到玺乐的两款婴幼儿配方奶粉。相比其他早已扎根中国的奶粉洋品牌，玺乐方面进入中国市场将采取低价策略。
对于许多正在给宝宝们物色“口粮”的爸爸妈妈，玺乐方面带来的一个好消息是，每罐奶粉根据包装的大小，价位定在200元左右。这个价格相比目前市场上同等包装的多个洋奶粉品牌，确实有很大优势。
有业内人士认为，近年来，率先进入中国市场的几个洋奶粉品牌多次轮番提价，也吸引了其他洋品牌纷纷前来淘金。从乐观的角度来说，排除原材料大幅涨价等原因，在玺乐等新进品牌的低价冲击下，目前唱主角的几大洋品牌频繁涨价趋势会放缓，未来价格甚至有下降的可能。
国产奶粉或面临新一轮冲击
不过，一位进口奶粉经销商说，洋奶粉并非“只涨不跌”，比如早在“阜阳劣质奶粉”事件之后，市场曾出现巨大的空白，多个洋奶粉品牌就以推出新包装产品、优惠促销等形式，以低价策略占领市场份额。国内市场上几个主要品牌的洋奶粉近年来多次轮番提价，不但让家长们觉得有些吃不消，连国产奶粉也有些按捺不住，而这时采取低价策略，可能赢得更大的市场竞争优势。
来自中国乳品工业协会的数字显示，目前在一二线城市洋品牌占有率高达85%，三四线城市进口品牌占30%-40%，只有五线市场国产品牌才有九成空间。在占据多数份额的市场中，洋奶粉已经掌握了定价的话语权。在高端市场牢牢站稳脚跟之后，洋奶粉品牌抓住一切机会发展普通消费者，扩大市场占有份额，而国产奶粉可能面临新一轮冲击。