2011年是“十二五”时期开局之年。随着国家经济刺激政策的退出和市场自主增长力量的逐步恢复，全市消费品市场在2010年高位运行的基础上，继续保持了平稳较快发展态势。统计显示：全市实现社会消费品零售总额达417.6亿元，比上年同比增长17.8%，增幅高于全省0.2个百分点。
一、三大特征体现消费品市场稳定发展
1、城镇市场发展快与乡村市场
随着城乡居民收入稳定增长，加之一系列消费政策显现，城乡消费品市场稳步增长。统计显示：城镇消费品零售额326.3亿，占社会消费品零售总额比重为78.1%，比上年增长11.3%。乡村消费品零售额91.3亿元，占社会消费品零售总额比重为21.9%，比上年降低11.3%。城镇消费品零售额高与乡村消费品零售额，城镇消费市场成为消费市场主力军。
2、限额以上贸易企业对消费品市场拉动作用明显
2011年，我市限额以上贸易企业日趋强劲，企业个数、企业经营加快加大，规模效应日益显现，对消费品市场拉动作用明显。全市限额以上贸易业实现零售额达193.1亿元，比去年同期增长36.3%，占消费品零售额比重达46.2%，高与去年同期14.5个百分点。
3、批发业和零售业快速增长，支撑作用明显
2011年，全市批发业和零售业作为流通领域的主力军，以市场为导向，积极适应人们的消费需求，拓宽消费领域，开展特色经营，零售规模进一步扩大。全市批发业和零售业实现零售额371.9亿元，同比增长19.3%，高于去年同期1.4%，占社会消费品零售总额的89.1%，其中：批发业实现消费品零售额42.6亿元，比上年增长11.1%；零售业实现消费品零售额329.3亿元，比上年增长20.4%。批发业和零售业是支撑运城消费品市场发展的主要力量。
二、四大因素显现消费品市场稳中增长
1、宏观经济政策效应显现明显，为消费品市场创造良好外部环境
2011年，全市经济在国家宏观调控政策作用下，大力推进流通业发展，坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，增强发展协调性，实现经济又好又快发展。把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求着力点，居民消费率稳步提高，形成消费、投资、出口协调拉动的增长格局，为消费品市场良性发展提供了有效政策环境，促进流通业改革和发展政策，措施明显显现。
2、消费旅游、贸易稳中增长，带动消费增长显现明显
旅游消费稳中趋旺，辐射带动效果明显。全年全市接待入境旅游者13.5万人次，同比增长12.4%；创汇3381.3万美元，增长22.1%。接待国内游客1931.5万人次，增长23%；实现国内旅游收入123.8亿元，增长22.3%;旅游总收入达126亿元，增长22.3%。
全市对外贸易快速增长。全年进出口总额完成12.5亿美元，同比增长20.1%，增幅比上年下降6.7个百分点。其中，出口3.9亿美元，增长37.5%；进口8.7亿美元，增长12.8%。
3、城乡收入进一步提高，成为扩大消费“催化剂”
随着统筹城乡发展，国家一系列政策落实，各项惠民政策进一步加大，人民生活日益改善，城乡居民收入进一步提高。政策引导日益朝着更加有利于消费增长方向发展，扩大消费宏观环境日益趋好，效果不断显现。促进消费品市场良性发展。
2011年，全年全市城镇居民人均可支配收入达到16914元，比上年同期增长19.1%，增幅同比提高6.9个百分点。城乡居民收入快速增长的同时，消费水平也在不断提高。全年全市城镇居民人均消费性支出10001元，增长18.7%。农民人均纯收入5622元，增长20.0%，同比提高7个百分点，农民收入增速领先城镇居民收入增速0.9个百分点，城乡收入差距有望进一步缩小。
4、居民消费结构不断升级，拓展消费需求明显
近年来，随着消费品市场发展，形成消费层次多样化，各种消费规模连年扩大，档次不断提高，结构不断升级。2011年限额以上企业中吃、穿、用分别增长31.7%、36.6%、37.2%；汽车类增长34.3%；化妆用品增长29.6%；文化体育用品增长38.1%。对消费品市场起到相当大的拉动力和消费示范效应。
三、消费品市场存在问题
1、县域发展不平衡。全市县域经济发展在取得巨大成就的同时，发展水平不平衡的矛盾依然突出，社会消费品零售总额总量差距悬殊：盐湖区（133.8亿元）、河津市（69.9亿元）、永济市（32.7亿元）、临猗县（32.0亿元）4个县（市、区）占到全市总量417.6亿元的64.3%。
2、企业的规模较小。全省限额以上批发和零售业销售额前百名，我市只有三家：中国石油化工股份有限公司山西运城石油分公司排37名、山西省烟草公司运城市公司排38名、山西诺维兰集团有限公司排61名。全省住宿和餐饮业企业营业额前百名，我市有9家：河津市龙门大厦排第9名、河津市天都大酒店排第10名、河津市凤源大厦有限公司排19名、河津市新耿大厦有限公司排23名、河津市金港龙湾生态有限公司排30名、河津市宾馆排40名、河津市恒利大酒店排49名、运城市盐湖区鑫源粤珍轩餐饮有限公司排78名、河津市礼铭大酒店排88名。
3、扩大内需政策还有待进一步完善和加强。尽管“汽车下乡”和“家电下乡”取得了较好效果，但政策在具体实施中，还存在一些不完善的地方，如政策对购买的型号，款式等方面都有具体的规定，限制了农村居民的消费范围，不能满足农村居民多层次的需要，影响了农村购买力的实现。“汽车下乡”补贴9月底截止后，10月份和11月份汽车销量逐降，9月份增速为58.4%，10月份增速为16.8%，11月份增速为16%，可见扩大内需政策还有待进一步加强。
4、收入差距不断扩大，影响城乡居民的消费。低收入群体的收入虽然得到了增加，但与高收入群体的差距仍然较大，分配格局不合理，收入不平衡造成消费格局不平衡。挖掘低收入群体的消费潜力是消费市场继续保持快速发展的一个重要因素。（运城市统计局 薛晓艳 杨柳枫）