“葡萄美酒夜光杯”，说起葡萄酒似乎总与美、与文化脱不了干系。虽说在中国仍有很多人以喝啤酒的方式畅饮葡萄酒，但随着一批中产阶层的成长，推崇享受和文化的一种葡萄酒文化正慢慢渗透到中国来。一种富有争议的“前店后窖”或“上店下窖”的葡萄酒销售模式正逐渐走入人们的视野。这种葡萄酒文化氛围的提升，对高端葡萄酒消费扩大，营销推广是一个非常好的现象。因此，高端葡萄酒要尽全力把品牌打造成一个有文化内涵和深厚底蕴的品牌，而不只是泛泛之流，也不是只有产品没有文化的酒而已。对于国内高端葡萄酒品牌来说，文化营销所要围绕的中心是葡萄酒消费文化的推广和品牌文化的传播，因此，在广告宣传、事件营销、包装设计、产区营销、工业旅游和渠道培训等方面上国内葡萄酒品牌企业还有不少可圈可点之处。
从企业生存的外部环境与文化的渗透出发，针对企业面临的目标市场文化环境采取的一系列文化策略，以减少或防止经营文化与异域文化的冲突，进而使营销活动适应并融合于当地文化的一种营销方式，而各葡萄酒厂家正是向消费者传达这种文化的主要力量。因此，各大葡萄酒企业都应该下大力气来来培育中国市场的葡萄酒文化氛围。
将葡萄酒文化融入营销，核心在于创造新型的文化价值链，以文化的亲和力将各利益关系群体紧密地结合起来，发挥协同效应，增强企业的整体竞争优势。葡萄酒文化通过各种方式展现出来，就是希望消费者能够真正体验和感受得到，让消费者融入到这种文化氛围当中，产生认同感，从而形成对某个高端葡萄酒品牌的忠诚度。