白酒行业目前发展飞速，高增长的态势下隐藏着很多的暗潮汹涌。春季原本应该是国内白酒行业的淡季，但今年却一反常态，火爆异常。中国白酒涨势喜人，推出高端产品以及产品提价，让多数酒企一季度业绩一片飘红。
自白酒业龙头茅台率先宣布1月1日起平均涨价20%之后，多方酒企相继宣布提价，迎来了今年年初的白酒行业涨价潮。而近期，国家发改委价格司、经贸司会同商务部市场运行司与茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等多家酒企进行沟通和约谈，要求企业抵御通货膨胀，做好稳定酒类商品价格稳定的工作。多家白酒、啤酒公司表示，最近一段时间不会提高价格。但对于“限价令”能维持多长时间，以及酒类商品未来价格走势，多数消费者都表示担忧。
经销商朱立志先生向糖酒快讯小编透漏，白酒涨价背后的局中局越发迷雾重重。虽然厂家坦言自己没有提高出厂价，但却暗地进行控量;经销商们都称拿货难，但很多却在悄悄囤酒，期望能够等到价格继续抬升。对于经销商来讲，近期白酒涨价与限价的挣扎中，也算是喜忧参半，库存实力雄厚的经销商来讲，借机提价无疑是一次机会。但对于一些实力不足的经销商来讲，面临的就是窘境。朱立志认为，目前虽然一些中低端白酒厂家慎言涨价，但却推出了价格更高的新产品，其表示，对于其来讲，风险还是比较高的，不敢轻易涉足。
朱立志表示，目前白酒价格高涨，走投资理财路线也是一种趋势，于是催生了游资的加入。高度酒成为其他资本的投资对象对经销商的市场运营影响很大，也在原本竞争就很激烈的白酒行业上起到助推作用，加速了竞争。于是目前白酒行业激烈的竞争以及大量同质化的产品涌入是造成经销商日子难过的重要原因。
行业竞争虽然对于很多经销商、企业来讲是挑战，但也同时在推动着整个行业的进一步发展，而目前虽然国家要求酿酒企业要控制商品价格，抑制涨价，但部分酒品经销商为赚取高额利润，可能会采取隐性涨价的手段推动酒类市场“暗涨价”。所以笔者认为，整个行业规范仍然有待健全，在发展中不断进步、完善，从源头、根本上控制酒类商品价格上涨，规范酒行业的经营。