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茅台五粮液终端市场涨价 已成白酒厂家操作模式

2010/7/20 11:53:52 来源:搜狐网

    本报讯 (记者田丛 实习生刘兰兰)眼下正处白酒消费淡季,记者走访市场发现,在厂家并未提价的情况下,高端白酒尤其是茅台、五粮液在北京的终端渠道出现涨价。如52度五粮液由698元涨至758元,53度飞天茅台也从838元涨到了869元。昨日记者获悉,货源紧张是造成终端价格上涨的主因。

  终端普遍货源紧张

  昨日,记者走访了多家茅台、五粮液专卖店,销售人员大多都反映货源紧张,而价格则有不同程度的上涨。

  在西城区的一家茅台专卖店,最畅销的53度飞天茅台价格从838元涨到了869元。销售人员说,货源非常紧张,他们也只能保证两三天之内还有货。对于涨价的原因,该人士表示“其他渠道的终端价格都上去了,我们肯定也得涨起来”。

  同样涨价的还有五粮液,在崇文区天坛东路的五粮液专卖店里,39度和52度五粮液(水晶盒子)分别由原来的618元、698元涨至658元和758元。

  据记者了解,茅台上次公开宣布提价是在今年的1月份,当时贵州茅台酒出厂价格平均上调幅度约为13%。贵州茅台董事长袁仁国曾在公开场合表示,出厂价提升后,经销商的零售价不得提升。

  机构分析认为,从股票市场看,茅台短期利空已基本释放,二季度茅台将进入利润的正常化。伴随贵州茅台领导层的换届完成,茅台酒供不应求的销售局面将继续。

  淡季提价成“惯性”

  往年,白酒提价一般都会选择在春节前的旺季。眼下虽然是白酒消费的淡季,但其实从2008年开始,“淡季提价”已经逐渐成为白酒厂家的一种操作模式。

  2008年夏天,剑南春、泸州老窖先后提价,涨幅最高的单品甚至达到了20%。去年,由于白酒消费税提高的影响,二锅头、汾酒等终端价格集中上涨。

  一位业内人士表示,白酒消费的旺季一般从九、十月份开始,在旺季来临之前涨价,一方面是给市场一个消化的空间,另一方面也是为自己制造足够的涨价预期。对于经销商“违规提价”的行为,该人士称,碍于合作关系,厂家一般不会对其太过严格。

  不过,相对于高端白酒的涨价,一些中端白酒产品却正在进行促销,或买一送一,或赠送购物卡。记者在世纪联华超市发现,52度衡水老白干(五年陈酿)和53度汾酒均买一赠一,46度口子窖(五年)买大送小。在家乐福超市,买一瓶50度口子窖返20元,买53度汾酒(30年)一箱送300元购物卡。


责任编辑:Techoo-3
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