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高端白酒淡季突然提价 或为中秋行情提早做铺垫

2010/7/20 10:58:56 来源:东北新闻网

    高端白酒淡季提价的风潮又再次袭来了。继今年1月白酒老大——茅台公开提价后,最近白酒经销商又闻风而动,开始了新一轮的涨价潮,以普通的53度飞天茅台为例,一瓶价格涨幅甚至达到100元之多,已逼近了900元大关。

  而五粮液的价格平均上涨了40元。

  53度茅台涨百元仍受追捧

  事实上,今年1月份,以茅台为代表的高端白酒曾进行过一次公开提价。其中,茅台高度酒出厂价提价幅度超过13%。而茅台在提价的同时出台了“限价令”,规定其主要产品53度飞天茅台零售终端价不得超过730元。

  在三经街上一家大型烟酒商行,一位售货员向记者直言:“茅台酒销售终端提价已近一个月,53度飞天茅台已从年初的780元/瓶涨至880元/瓶,上涨幅度12.8%,且供不应求,现在已面临断货的情况。低度的五星茅台价格也已攀至880元,同样上涨百元左右。”

  一位经销商说:“高端白酒最初每次涨30元,后来逐渐增多,涨幅在50元—60元,而此次高达100元。以53度新飞天茅台为例,2006年的平均零售价为369元,目前已涨到近900元,涨幅达到140%。52度五粮液在2006年的售价为345元,现在已经涨到了738元,是4年前的2.1倍;52度剑南春的价格也从4年前的平均159元涨到了目前的328元,价格也翻了一番。”

  酒商已囤货惜售待涨声

  就此,记者电话采访了贵州茅台酒股份有限公司,一位工作人员表示,厂家今年年初上调出厂价属整体布局,目前并未再对出厂价做调整。

  尽管茅台公司对终端售价一直有着非常严格的控制,对于违反其市场指导价的经销商可能终止合作关系。但供求决定价格,厂家也是“睁一只眼闭一只眼”,因此不少经销商便对限价令弃之不顾,频频上调价格。

  与此同时,记者了解到,部分销售商已有囤货惜售的苗头,个别烟酒店开始取消了团购,准备在白酒涨价的过程中,获取更高的收益。

  而本次近百元的大幅度调整,一定程度上带动了白酒市场的价格“繁荣”,五粮液、剑南春等白酒领军品牌的价格也在“一路高歌”,提货价全面上涨,新一轮竞价风向标或由此环节生成。

  价格逆势上扬与成本无关

  不少人将淡季白酒价格逆势上扬的原因,归结为“原料成本上涨”。在业内人士看来只是个幌子。白酒是一个高附加值的行业,粮食在其中所占的成本微乎其微。以贵州茅台为例,其公告去年的毛利率达到了惊人的90.17%。粮食和酿造用水占其成本的比重非常低,因此粮价带动酒价上涨的说法并不成立。

  其实,在高端白酒市场,控制货源早已成为调控价格的重要手段之一。但淡季喊涨确实是很少见的情况,或许是一些经销商在为即将到来的中秋销售旺季提早做铺垫。而随着中秋节和国庆的临近,到时,白酒市场肯定还将迎来新的畅销时间段,此时涨价,或许醉翁之意不在“酒”。

  记者 高 薇

  实习生 梁隽姝

  贵州茅台

  酒类第一高价股让位洋河

  白酒板块内部正在急剧裂变。贵州茅台、五粮液从2月初开始,股价便一直狂挫,贵州茅台更是失去了其在酒类板块中第一高价股地位,洋河股份后来居上,不断创出酿酒板块股价新高,金种子酒、山西汾酒、老白干酒等上市公司则激烈争夺。


责任编辑:Techoo-3
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