芝加哥Just Grapes业主唐·斯瑞通也认为，自经济衰退以来，葡萄酒采购气候发生变化，消费者更加青睐低价酒品。斯瑞通说：“您能在15－20美元价位区间找到一些极好的葡萄酒，这些酒如今更能被各种社交聚会所接受。”
2007年Just Grapes公司客户的葡萄酒平均交易价格为78美元，08年降至60美元，到去年则降至57美元。但销售额不断上升，今年截止目前店内销售额同比增长了20％。
据美国葡萄酒业资深市场研究公司Gomberg-Fredrikson 发布的报告显示，09年美国葡萄酒销售额涨幅近2％，达102亿美元，其中以10美元以下瓶装酒销售涨幅最高。
尼尔森报告称，去年美国瓶装葡萄酒单价平均为6.18美元，最畅销的当属7美元以下产品，占店内葡萄酒销量的72％。
大型葡萄酒烈酒零售商Binny’s Beverage Depot也发现，顾客的采购趋势逐渐偏向物美价廉的超值葡萄酒。公司特别活动经理比尔·牛顿称，售价30－100美元的葡萄酒销量大跌。
一些消费者信得过品牌，如Kendall Jackson，虽然销量下降，但并无打折促销计划，Kendall Jackson副总裁表示，如果产品为顺应消费趋势降价处理，将来就很难将价格提上去。相反，为了迎合当前消费习惯，公司推出更多低价系列品牌。
在线葡萄酒零售商Uncork-it Chicago总裁麦克·卡德威尔称，多数顾客都在购买30美元以下的葡萄酒，但高档品也有特定的客户群，如500美元以上的葡萄酒会在一天之内销售一空。