2010年6月11日至7月11日举行的2010年世界杯足球赛，尽管只有短短的一个月时间，但是对于泰国消费品经营商来说不啻是一场及时雨，成为刺激销售的黄金时机。2010年1-5月泰国经济遭受政治危机影响，各产业部门都受到不成程度的打击，酒精饮料类产品也受到波及，2010年1月-4月销售量同比下降了7.6%。
泰华农民研究中心预期，由于在社会气氛持续紧张了数月之后终于有所缓和，民众的压抑情绪在世界杯足球赛期间得到充分释放，在观赏球赛电视直播时开怀畅饮一番，因此酒精饮料市场将比以往更加活跃。酒精饮料销售的增加来自直播球赛的餐馆、娱乐场所或其他各种场所的销售和零售商店的销售。泰华农民研究中心预测，今年世界杯足球赛期间酒精饮料市场将比平时增加约10%，销售额将增加17亿泰铢。