随着世博会在上海如火如荼的展开，借势世博的营销之战也硝烟四起。企业标新立异、花样百出的营销活动让人应接不暇，惊艳之举自然不乏可陈。近日，伊利集团在上海六百广场上举办的伊利世博纪念装大型路演活动，就吸引了非常高的人气，活动现场，一座用数千个牛奶盒搭建而成的世博中国馆，六只高达2.9米的巨大牛奶盒，其壮观程度和新奇创意都非常可圈可点，与黄浦江畔的世博中国馆遥遥相望，成为一道亮丽的景观。在成功服务北京奥运会的基础上，伊利集团成为了第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的中国乳品公司。
对企业而言，一场“世博效应”引发的营销之战，也早已经硝烟弥漫。近期，伊利牛奶世博纪念装在华东地区全面上市，继奥运纪念装之后，伊利欲借世博纪念装，继续抢占世博广告营销市场。“对中国企业而言，类似世博会这种国际性的活动组织，是其在海外宣传自己的最好方式。不少企业已经从奥运的营销中获利不少。”一位营销专家如此评价。
本次世博营销的浪潮中，伊利别出心裁的推出针对华东地区限量发售的纯奶世博纪念装，一方面地区性的差异化特质，凸显了伊利献礼华东，拉近了与华东地区消费者的距离。此外，世博理念的传递与相关活动的配合，也增加了消费者及媒体的关注度，巧妙的宣传了品牌，可谓一举两得。
伊利集团在奥运营销中已经收到了明显的成效，本次世博营销中，伊利的营销策略也将成为其进一步开拓国际市场，增加品牌美誉度的又一绝好契机。（记者 马小平）