2010年4月17日，上海世博会唯一指定乳制品企业伊利集团在上海举办了“2010年上海世博会誓师动员大会”。“尽我所能，不辱使命，全情以赴，服务世博！”成为伊利全体员工一致的心声，也是伊利对上海世博会和世博游客的庄严承诺。
2009年5月25日，上海世博局正式对外宣布，伊利集团成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。不到一年的时间里，伊利集团通过全面实施“世博标准工程” 由内而外地对伊利的品质、渠道、科研及公益形象进行全方位的锻造，把通过奥运所形成的最高产品和服务标准全面升级为符合“世博标准”的系列产品和服务。
通过近一年的全力准备，伊利集团在产品品质和品牌口碑上获得了前所未有的提升。益普索最新的权威数据表明：在无提示状态下，伊利，是被提及最多的世博企业，远远超过可口可乐等国际品牌。伊利“世博乳品”也已经成为风头最劲的世博产品。在最近的“2009-2010年度北京人喜爱的消费品牌”评选中，伊利在数十家候选消费品牌中脱颖而出，荣获“北京人喜爱的液态奶”及“北京人喜爱的奶粉”奖项，成为参选品牌评选中唯一的“双料”冠军，名副其实地成为了北京人喜爱的首选乳品品牌。
在伊利自身的努力和世博效应的推动下，伊利产品的市场占有份额稳居行业第一。在北京、上海、广州等全国一线大城市，伊利产品覆盖面最广，获消费者认可程度最高。在最具市场开发潜力的二三线城市，伊利表现也最为强劲，成为当之无愧的乳业领导者。
与此同时，伊利集团不断深化和完善对上海世博会的多项服务工作。为来自世界各地的游客提供更加安全、便利的支付环境，满足7000万世博游客的乳品需求，伊利集团携手交通银行推出了具有银行卡支付功能的自动售货机，通过自动售卖机，实现全天候的自动化服务，保证世博会的游客可以通过刷卡随时购买醇香的伊利牛奶。
为方便孕妇、婴幼儿、小朋友们等特殊游客群体的游览，伊利集团与上海世博会事务协调局联合启动了“母婴服务中心”项目。伊利集团在世博园独家支持筹建的40多个专业母婴服务中心都配备休息区、哺乳区、换洗区、冲奶区、游乐区甚至单独的洗手间，为母亲和婴幼儿提供温馨的哺乳环境，并且提供各种设施和专业服务。伊利还特别招募上百名有婴儿护理经验的专业服务人员，经过系统而专业的培训之后，入园进行全程协助。此外，伊利还加在世博期间唯一针对少年儿童的职业体验场馆——“育乐湾”中设立了QQ星火车站和利乐包回收站，供小朋友们尽情游玩，小朋友们还可以利用回收后的乳品包材进行手工制作。为小朋友们提供“体验式学习”让小朋友在玩乐的过程中学习体验，又接受了环保教育，一举多得。
伊利集团张剑秋表示，“无论是在为世博会提供优质的乳品方面，还是通过各种措施完善面向世博游客的系统服务方面，伊利已经准备好了！”充满激情的伊利员工和世博志愿者将全情投入，令每一位游客拥有美好、难忘的世博之旅。