据悉，作为此次上海世博会白酒行业高级赞助商和世博会唯一指定白酒，茅台集团在世博园区内设置了两个茅台酒专卖店，专门设计推出了“和平使者”、“盛世中国”、“醉美中华”、“世博喜酒”等系列限量纪念酒。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出，虽然茅台成为世博会白酒惟一高级赞助商的目的已不仅仅是商机和宣传了，但世博会仍然会给茅台带来巨大的经济利益，其针对世博推出的81款纪念酒及公开销售的100多吨“世博喜酒”，有望给公司带来超过4.38亿元的收益。
中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，自5月1日开园以来，茅台酒的销售持续火爆，仅开园首日，一套价值60多万元的“和平使者”系列纪念酒就被订购了10套，有的客户一订就是两三套。
中投顾问食品行业研究员周思然指出，由于茅台2009年四季度及2010年一季度的发展低于预期，甚至低于行业平均增长水平，业内对茅台的未来忧心忡忡，认为茅台已步入中年期，未来发展将放缓。而世博无疑给茅台一个巨大的商机，在世博举行的几个月期间，茅台可以利用自身高级赞助商的特权，为二、三季度业绩增长划上浓重的一笔。
周思然指出，世博会上各大酒企纷纷使出杀手锏，上演白酒大战，此种局面必定有利于整个白酒行业的业绩增长，同时，对行业及品牌的发展起了一个至关重要的推动作用。而茅台作为高级赞助商，与世博会渊源颇深，其独占鳌头的优势明显，相信世博会的平台必定会给茅台带来新一波的发展高潮。