4月27日，乳业龙头企业伊利集团发布第一季度财报，受世博效应影响，伊利各项指标均超预期：营业收入达到70.14亿元，增幅达37%，其中，净利润达1.25亿元。伊利集团再度用铁铮铮的业绩，向投资者证明了其牢不可撼的行业领导者地位。
业内人士指出，作为“上海世博会唯一指定乳品服务企业”，伊利为上海世博会提供高品质“世博牛奶”以及完善服务的同时，也在通过世博会这个国际化的大舞台，不断扩大品牌影响力，增强企业美誉度。而这种“世博效应”也对资本市场产生了影响，不但给股东带来了丰厚的回报，更让投资者重新审视了伊利深受奥运、世博等世界级盛会青睐的发展前景。
《中国证券报》对伊利的态度则更为肯定：“联想到08年携手奥运盛会曾令伊利产销增速于当年三季度大大超出市场预期，可以预见的是，2010年世博会的影响时间与影响范围更长更广，相信同样会为伊利集团带来销售超预期增长的巨大潜能。”