今年春节期间，伊利集团旗下的“世博家族产品”成为了年货市场上的大热门。随着上海世博会的临近，“世博营销”的作用愈发显现，伊利“世博家族产品”将迎来更为强劲的增长。
2009年以来伊利集团实施的“世博标准”工程对伊利品牌形象和产品营销效果的推动作用获得了消费者和业界的一致认可。拥有“世博标志”的伊利集团“世博家族”产品成众多食品博览会的焦点，其产品的品质和安全性受到业内人士和消费者的一致赞许。在2009中国食品博览会高峰论坛上，伊利集团凭在人民网主办的“我最喜爱的食品品牌”在线评选活动中战胜诸多强手，荣列“我最喜爱的食品品牌”。
据悉，上海世博局相关领导表示，随着上海世博会宣传周在全国范围内的深入推广，一路与"海宝"形影相随的伊利“世博乳品”已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一。上海世博会宣传周自2007年8月5日启动，已经在全国超过数十个省市区和港澳台地区成功举办。期间，伊利“世博乳品”陪同“海宝”走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，备受各地消费者关注，其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖。
伊利世博乳品热销的另一个重要原因在于其多元化的产品战略和“全产品”体系能够满足消费者的多样化的乳品需求。伊利世博乳品包括伊利金典牛奶、营养舒化奶、“优品嘉人”优酪乳、“畅轻”生菌酸奶均是经受市场考验和消费者认可的全体产品，代表了伊利集团在乳品研发、生产上的最高品质，可以满足不同消费者的多种需求。
据悉，伊利集团在企业发展过程中有意识的形成了液态奶、奶粉、冷饮三大业务，建立了高中低档分明、全面均衡的产品结构，拥有液态奶、乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等全系列等39类产品600多个品种产品特别是伊利旗下各类功能性、高端产品更成为广大消费者的最爱。AC尼尔森的数据显示：2009年上半年，伊利股份各大产品线的市场份额均有所增加。高科技含量、高附加值的伊利金典奶、营养舒化奶等高端产品则以23.5％的市场份额增幅，在与同级别产品的竞争中拔得头筹。伊利2009年新品“伊利畅轻”及“伊利QQ星儿童成长牛奶”等，则已成为了当下消费选购的新热点。