麦当劳和星巴克一度代表着完全不同的饮食文化和生活方式，但近年来这两家原本相安无事的公司却选择入侵彼此领地，成为直接竞争对手。当麦当劳开始全面进军咖啡市场时，星巴克似乎也很“自然地”选择了跟进早餐。
虽然看上去这两个经典品牌处在了同一起跑线上，但实际上它们彼此间的差距已经在不知不觉间拉开。在业务相互靠近的过程中，麦当劳的品牌得到了提升，而星巴克的品牌则被稀释。调查机构佩尤研究中心（Pew Research Cneter）最近的一次调查表明，43%的被访者更喜欢在近似于麦当劳的环境中生活，只有35%的被访者更喜欢星巴克。当以高生活品质代表自居的星巴克输给以快餐文化著称的麦当劳时，这个曾经的咖啡帝国真的有麻烦了。
（作者：朱旭冬 出处：《环球企业家》2009年3月5号刊 第5期 总第176期）