葡萄酒作为非生活必需品，当前消费者对其的消费必然回到一个理性、审慎的水平，这就意味着拥有价格优势的国产品牌葡萄酒成为消费主流。但是不久前举行的“中意国际葡萄酒展”说明，洋葡萄酒进军中国的决心丝毫未见减弱，反而更加高涨。在他们看来，高高在上的价格后面是悠久和深厚的葡萄酒文化和生活品位，日益增长的中国中产阶层是他们眼下以及未来的最大希望。
国际酒商竞相登陆
金融危机打击了全球葡萄酒消费市场，但对于国际各大葡萄酒酒商来说，中国市场却是“风景这边独好”的避风港。意大利葡萄酒生产商协会总裁Andrea Sartori对记者表示，目前的中国葡萄酒市场已经初具规模，特别是还有着非常广阔的成长空间。
11月19日，意大利驻华大使亲自出席“中意国际葡萄酒展”，大力宣传意大利产地的葡萄酒。Vinitaly作为全球最大的专业葡萄酒展览会，其分支“中意国际葡萄酒展”在中国已有10年历史。今年，基于对中国葡萄酒消费市场的重视，特地又增加了澳门站。于是，“中意国际葡萄酒展”在中国拥有北京、上海和澳门三站。
意大利驻华大使Riccardo Sessa认为中国的消费者还没有充分了解意大利的葡萄酒，因此也就不能理解其所代表的意式文化。而这次展览会上，意大利最有代表性的葡萄酒品牌悉数到场，从而让中国的消费者可以更加深入感知意大利葡萄酒。目前，意大利葡萄酒约占中国进口葡萄酒的10%，今年的前7个月，意大利出口到中国的葡萄酒达到了860万欧元。
专家认为，意大利葡萄酒酒商对于中国市场的热切期望成为了整个国际葡萄酒酒商的一个缩影。数据显示，自2007年起，中国的葡萄酒进口就已开始呈现出蜂拥之势。伴随着中国城市中产阶层的兴起，进口葡萄酒的市场潜力被看好。因此，无论是“旧世界”的法国、德国和西班牙，还是“新世界”的加拿大、智利以及澳洲，都开始增加对中国市场的投入。
专家举例，意大利高级葡萄酒产区托斯卡纳的酒商在过去几年时间轻视中国市场，认为其不够成熟，但是随着金融危机对欧美市场的打击而不得已地将目光转向了中国。其酒业商会近期在上海开设了首家托斯卡纳的葡萄酒屋，而且还想办法让托斯卡纳当地政府以及意大利银行出资用于在中国拓展分销渠道。
记者在采访中也了解到，Vinitaly品牌经理Elena Amadini许诺，在不久的将来，将会仿照法国那样，将意大利葡萄酒的中国经销商邀请到意大利，与当地产区的生产商进行直接接触，通过培训项目，使其能够增加对意大利葡萄酒背后文化的理解。