近日省城济南正值酷暑，在泉城路民天广场上，济南啤酒集团与历下文化局联合举办的消夏晚会吸引了不少纳凉的群众。晚会现场背景板上，大型的趵突泉啤酒瓶广告牌显示出举办者的身份。据了解，最近天热，每晚到泉城路上纳凉的市民动辄上万，消夏晚会也非常受欢迎，每周增加到三四场。据介绍，从去年夏天开始，济南啤酒集团就开始在省城的二十多个大中型饭店开展专场消夏晚会，今年则把主会场搬到了人流集中的泉城路上。
与此同时，随着亚洲杯的开幕，青岛啤酒在相距民天广场300米远的珍珠泉宾馆内，举办起了小型的啤酒节。一百多张桌椅和一个露天舞台将这里打造成了一个小型的啤酒盛会。据介绍，这个小型啤酒节每天下午5点30分开始，到晚上12点结束，初步准备办到下月28日。
两家啤酒企业同时举办的两场活动，无疑给纳凉的市民提供了不错的场所。但明眼人一看便知道，两家啤酒企业实际在暗暗较劲。
据业内人士介绍，多年来济南80％以上的啤酒市场一直被济啤占据，作为国内啤酒老大，青啤一直希望在济南占据一定的份额。自1997年以来，青啤就相继发动了几轮“济南战役”，但效果不明显。2002年4月，青啤不惜花巨资使出了“花钱买专卖店”的招数，发动第三次“济南攻坚战”，一度抢占了15％左右的高端市场，但由于管理的原因，风光了一阵便又开始走下坡路。几年来，济啤与青啤的较量一直没有间断，青啤也开始由霸气十足的买断变成了紧锣密鼓的促销，而济啤也开始在对内密织市场网络、丰富产品结构、对外在异地扩张上下力气，一年多的时间内，建了三家分厂，推出了清爽、纯生、SOD、精品趵突泉等十多个新产品。
“现在看来，青啤、济啤又都开始在文化渗透上做文章，青啤想树起一个亲民的形象，把强制性消费变为自觉消费，而济啤却在打一场品牌保卫战，想通过此举稳固自己‘市酒’的认可度。”一位业内人士这样认为。不少业内人士认为，啤酒消费有着许多的激情因素、地域特点，一个没有品牌亲和力的产品，是很难被天天摆上市民餐桌的。