可口可乐公司昨日在上海正式推出雪碧品牌在中国20年来的第一款延伸产品———雪碧冰薄荷。而几天后，可口可乐旗下的专业果汁饮料品牌“美汁源”也将登陆上海。
可口可乐中国饮料有限公司品牌总监曲向明表示，雪碧冰薄荷是雪碧品牌20年来首次在中国作新口味的延伸。而对于为什么20年来雪碧在中国一直没有推出新产品，却在今年突然推出新产品的问题，曲向明告诉记者，雪碧自1984年进入中国市场，至今发展成为中国第二大碳酸饮料品牌，占有22%的市场份额；但可口可乐公司同时发现，中国饮料消费市场也开始进入细分时代。
雪碧原先将目标消费群锁定为29岁以下的人群，这20年来一直在满足消费者比较基础的需求，同时培养出消费者的口味，并将雪碧铺满整个中国市场，雪碧冰薄荷的目标消费群锁定为16到19岁的人群，就是这个目的。
但部分业内人士对雪碧此举的原因另有看法。品牌战略研究专家陈胜认为，虽然雪碧目前在中国市场上的地位仍稳如泰山，但已经受到了来自其他碳酸饮料产品的冲击和市场占有率速度减缓等问题的困扰。不但有来自百事可乐的产品的影响，而且就国产饮料而言比如以雪碧为直接竞争目标的国产饮料澳的利和与雪碧相近的“亮晶晶”等已经开始蚕食雪碧市场。雪碧的市场进度步伐明显减缓，这是可口可乐公司所不愿见到的。
作者：钟建伟