“我就喜欢”是麦当劳新营销策略的中心一环，她将使麦当劳与其全球消费者在更高层面联系在一起，以打破文化障碍。这次宣传的关键环节是五个新的充满活力的电视广告。这五个广告反映了当今消费者的生活方式和生活态度及蕴含其中的文化。广告片中的国语歌曲又为大家所喜爱的歌手王力宏演唱。这些电视广告将于2003年9月25日开始在全国播放。
“我就喜欢”广告的推广在麦当劳历史上是一个重要的里程碑,是麦当劳公司第一次在同一时间、在全球一百多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。麦当劳中国发展公司市场推广部高级总监黄丽敏女士说：“我们的使命，就是要成为客人最喜欢的用餐地点和方式。为了达成使命，我们要塑造麦当劳的品牌,我们的市场营销必需予人朝气勃勃，充满活力，迈向成功的感觉。我们最新的全球性宣传广告是以‘我就喜欢’为主题，重新建立我们的品牌关系,重燃雇员及顾客对我们品牌的热情。”
黄女士补充说：“‘我就喜欢’不只是一种新的品牌推出或电视广告投放，而是向我们的消费者表达我们的品牌吸引力的一种新的思维方式和表达方式。麦当劳将把‘我就喜欢’这一主题融入广告、推广、公关，餐厅推销和全方位的品牌传播推广方案。我们的广告创意代理伙伴李奥贝纳已经为我们针对中国消费者的独特需求而进行的宣传作出了新的、精彩而又富有创意的改动。在未来的几个月里各种项目会陆续推出。”
麦当劳中国发展公司北方区董事总经理赖林胜说:“麦当劳正迈向新年代，我们开创先河。由内至外，我们都需团结一致，精诚合作，向顾客展示我们对品牌方向坚定不移的信心。这个新方向同时亦是内部的推广重点，我们藉此鼓励员工，若他们被问及在麦当劳工作的感受时，他们会说‘我就喜欢’”。
心动歌星王力宏参加“我就喜欢”的宣传
“我就喜欢”新电视广告拍摄地包括捷克共和国、巴西、南非和马来西亚这几个不同的国家。在中国市场,麦当劳“我就喜欢”品牌主题歌由王力宏演唱，并在广告中演出。广告用国语的旁白。这些广告将描述消费者对麦当劳看法及对他们生活的影响。场景有三种：青年人、家庭和大众。在未来几个月中，另外三个电视广告也将播放。一个是关于麦当劳闻名世界的薯条，一个讲述麦当劳叔叔的故事，另一个讲述家庭的故事。
黄女士说：“新的电视广告在抓住中国精神、音乐与品位的同时，将传达一种统一的品牌信息。这个首次打破国界的宣传将使我们把在全世界范围内的强大力量运用起来。”
除在首播广告中演唱及其出现在电视广告外，王力宏将与麦当劳一起开发全新的联结当今文化与青年消费者的途径。
黄女士说：“王力宏是麦当劳品牌和‘我就喜欢’宣传运动的理想人选。这个推广活动的根本目的以新颖的、现代的和适宜的方式联系我们的消费者。他非常有才华，很聪明，又很酷，富有社会责任感，是我们宣传针对‘我的世代’的年轻上班族的文化与生活方式的典型。”
“滚动的激情”市场营销方案针对“我的世代”的年轻上班族黄女士称，“我就喜欢”是麦当劳公司为其品牌注入活力营销方案中的关键因素。“滚动的激情”是麦当劳历史上首次全方位、全球性的两年计划。通过这次运作，麦当劳将向其消费者与雇员传达一种统一的信息沟通。“滚动的激情”活动将整合一系列的市场运作，包括推广、媒体宣传计划、新产品、商业运作与内部市场营销计划。
黄女士补充说“我们正在同心协力将这个品牌推向21世纪，我们中国的消费者将发现我们的方式是新颖而具有魅力的。”
麦当劳于1990年在深圳开设了在中国的第一家店。到今天,麦当劳已有560多家店遍布中国各地，拥有员工43,000多名。麦当劳是世界零售食品服务业的领先者，它拥有30,000家麦当劳本地店，每天为100多个国家的4,700万消费者服务。目前,世界上百分之八十以上的麦当劳餐厅由当地的商业人士独立经营。