日前,中国最有价值品牌研究2001年报告发布,五粮液、青岛啤酒、燕京啤酒、双汇、莲花味精、古井贡酒品牌价值分别为156.67亿元、67.10亿元、55.29亿元、49.65亿元、43.87亿元、37.05亿元,而红塔山作为我国价值最高品牌连续7年居首,今年的品牌价值达460亿元。
报告认为,我国品牌竞争出现了质的飞跃,中国最有价值品牌已实现了由产品品牌向公司品牌的过渡。
品牌形成较大规模是公司品牌形成的显著特征。不仅如此,品牌已经成为资产重组的旗帜,是公司品牌形成的重要标志。在资本扩张过程中,多数都以最有价值品牌为公司字号,使得品牌效应成倍扩展。品牌企业中的20多家,2000年共投资了553个企业,已投产523家,总投资额为300多亿元。在品牌扩张过程中,逐步形成集团化发展。企业总资产平均约105亿元,固定资产平均约28亿元,分别比1994年增长3倍,与同期销售收入增长2.8倍相比基本同步。