距离中秋节还有一个多月，月饼大战的硝烟已经开始弥漫。北京电视台黄金时段的广告常能听见“仿膳、丰泽园、知味观精品月饼，北京新燕莎集团隆重推出”的声音。据称，新燕莎集团已经投入了30万元广告费为今年的月饼大造声势。业内人士分析，今年中秋与国庆两节合一，每年上演的“月饼大战”可能会更加“惨烈”。
尽管总有人吵吵着“月饼市场萎缩了”，但传统的过节习惯谁也改不了。除了大三元、陶陶居、稻香村、宫颐府这些老字号仍然把持着月饼市场不撒手，连一些星级酒店、餐饮集团也不肯放过这块蛋糕。
新燕莎集团今年早早地部署了月饼的生产和经营计划，他们号称将组织生产仿膳、丰泽园、知味观品牌的月饼230万公斤，计划投放在燕莎、贵友、望京购物中心、北辰购物中心、新东安市场、百货大楼等近60家大型商场进行销售。他们推出的品种共计36种，其中新上市的品种占60%。
业内人士分析，因为中高档市场的市场空间较大，很有可能成为各路月饼生产厂家争夺比较激烈的一块战场。而厂家竞争越激烈，消费者可选择的品种就越多，价格也就越合理，得到的实惠当然就更多了。(记者廖雁)