临近年终，酒类市场进入年终销售旺季，葡萄酒也全身心投入到终端促销大战中。区域市场调查数据显示，葡萄酒成为商超促销的主力选手，从几十元到几千元的葡萄酒都参与了促销活动，原价39元/瓶的葡萄酒在买一送一；原价360元的葡萄酒也在买一送一。除了买一送一，还有买酒送开瓶器、酒杯等礼品的活动。销售人员表示，节前葡萄酒销售进入旺季，销售量比平时上涨不少。
近年来，进口葡萄酒加快涌入国内市场，本土企业发展面临巨大挑战。《2011年11月中国葡萄酒行业市场研究报告》指出，对于进口葡萄酒的快速扩容，业界分析认为这得益于进口葡萄酒的渠道变革，如把海关体系内的保税区作为渠道模式的一个升级，进口葡萄酒真正进入所谓的贴合市场需求的“3.0互动时代”。
专业人士认为，过去5年我国国产葡萄酒一直占据着市场90%的份额，但由于进口葡萄酒不断涌入，国产葡萄酒份额已经被进口品牌瓜分了近25%的市场，预计未来5年进口葡萄酒将占据40%的市场份额。