“9000元，这位先生出到9000元，第一次、第二次......” 10月16日，山东省沂源县文化广场上人头攒动，热闹非凡。随着主持人激动地拍卖倒计时，场下的人们个个屏住呼吸，等待奇迹的出现。
“我出九千一百九十元！”山东省沂源县大华永大农业发展有限公司书记严庆国语惊四座，一锤定音。
以上是首届沂源苹果文化节期间，“沂源红”苹果王现场拍卖的场景。
一个小小的“沂源红苹果”可谓“一果万金”。这小苹果是有“大来头”的。
“俺这‘沂源红’苹果王一斤多重，是从全县30万亩苹果园中，优中选优评选出来的。”苹果王得主齐山平自豪地说。
在“沂源红”苹果王参赛区内，笔者看到山东省农业厅、山东省农业大学等7名专家教授正在赞许地评论着“果王”。
现在摆在你眼前的是“沂源红”苹果王，它着色上有着“中国红”的高贵艳丽，果面光洁亮泽，果形端正大气，果皮薄如蝉翼，果味质脆多汁、酸甜适中......
“果王”韵味十足，品质独特，人们看不够它的美，说不完她的好。来自全国各地的媒体记者将镜头聚焦于“果王”一身。
“请问严先生，一个小小的苹果您出9190元钱买，不可思议啊，您是怎么想的呢？”主持人的疑问也道出了人们心中的疑问。
“因为它值！这个‘沂源红果王’不只是一个普通苹果，抛开它美好独特的品质不谈，我看中的就是‘沂源红’苹果这个品牌的价值，这是千千万万个沂源果农智慧劳动的结晶......” 大华永大农业发展有限公司书记严庆国一语中的。
“沂源红”的品牌价值，这是沂源县委县政府实施品牌惠农战略打响的“新招牌”。
沂源县地处鲁中腹地，独特的生态环境和先进的生产管理技术，造就了沂源苹果皮薄色艳、质脆多汁、风味醇厚的地方独特品质，被确定为“北京奥运会专用果”、“十一届全运会专用果”、“上海世博会专用果”。“沂源苹果”以27.58亿元的品牌价值居“中国农产品区域公用品牌价值百强”第31位。
然而，人无远虑必有近忧。就在老百姓还在为沂源果品津津乐道时，沂源县委、县政府的领导敏锐地意识到，沂源的果品品种多、牌子杂，没有形成品牌合力，影响了市场知名度和自身竞争力。
如何把现有资源、品牌、产业优势进行综合提升，在措施上进行整合强化？
沂源县委县政府审时度势，高端规划，集中打造品牌惠农战略综合性平台。2011年年初该县就提出了举办“首届沂源苹果文化节”和系列苹果文化展示活动，进一步推广以“红富士、红将军、红嘎啦”为主打品种的“沂源红”特色品牌，拓展沂源苹果生态观光、休闲采摘、文化传承等产业发展功能，促进果业增效、农民增收，打造“沂源红”特色品牌，让沂源果品潇洒 “走天下”。
随着10月15日，为期半月的“沂源首届苹果文化节”的隆重开幕。紧接着一系列围绕红苹果而开展的文化活动次第展开，标志着以红富士、红嘎啦、红将军为主的“沂源红”系列苹果打响了惠农强县新招牌。
穿上“新嫁衣”的“沂源红”备受客商青睐，一果万金不足为奇。在首届苹果文化节开幕当天，香港永兴公司就和沂源县大华永大果品公司签订了15000吨的购销合同。当日该县与五湖四海的客商达成签约意向2亿公斤。