距离端午节还有不到一个月的时间，青岛市场上，各类粽子已经迫不及待地上架销售。除了简装的速冻粽子以及散装粽子外，越来越多的礼盒粽子加入到今年的促销大军中。不过，记者走访了解到，尽管“礼品粽”的叫法已经出现了三四年时间，而且包装、促销模式跟风礼盒月饼，但实际销售量并不乐观，甚至在岛城市面上，300元以上的礼盒几乎“绝迹”。对此，有业内人士认为，三个端午
小长假并未将礼品市场培育成熟，礼品粽的推广“任重道远”。
昨日，记者走访家乐福、佳世客、大润发等超市发现，各种粽子专柜早就占据了消费者进出超市的必经之路，除了简装的速冻粽子以及散装粽子外，礼盒粽子也扎堆亮相。不过，对于那些动辄100元一盒的高价粽子，消费者普遍不大买账。记者在商场观察了20分钟，发现多数人了解价格和包装后便转身走向装满了散装粽子的冰柜。一位市民表示，“一盒粽子118元，里面就12个，每个相当于10块钱，自家吃太奢侈了。”
事实上，礼盒粽子针对的肯定不是买来自己食用的普通消费者，而是庞大的礼品市场。“从目前的市场情况看，厂家对粽子的包装和推销，与中秋时销售月饼的模式越来越接近，但效果还相去甚远。”香港中路一家超市的相关负责人告诉记者，因为端午小长假实行到今年才第四年，之前这个节日氛围比较淡，也没有走亲串友的习惯，很难想象互相之间提着一盒粽子送礼的情景。甚至到现在，在很多市民的心目中，拎盒粽子送礼也“不好看”。所以在超市里，礼盒粽子的种类有限，价格最高也就是100多元，周边专卖店最高也就是268元的礼盒，但销量远不及散装粽子。嘉青祥梅工贸有限公司的李经理告诉记者，嘉青斋的礼盒粽子最高不过98元，主要针对的就是一部分送父母、亲友的年轻顾客和企业主。“礼盒粽子的销量能占到总销量的10%，并不是太好。”李经理称，很多中老年人保留着自己包粽子的习惯，礼盒粽子受众比较窄，加上受消费意识和消费习惯所限，很难像礼盒月饼那样成为节日主打。
尽管礼盒粽子销量欠佳，但多数企业仍然坚持。“这个市场会越来越好，不然也不会有这么多商家介入。”青岛皇家食品有限公司的相关人员告诉记者，去年公司基本没有礼盒粽子，但今年也试水推出了五六款，最低才68元，最高不超过280元，主要客户来自大中型企业，他们用来打点客户或犒劳员工。该工作人员表示粽子的商机和市场仍有待挖掘。