贵州茅台酒股份有限公司重大事项公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，本公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13％。
此次价格调整将会对本公司2010年经营业绩产生一定的影响，敬请投资者注意投资风险。
特此公告
贵州茅台酒股份有限公司董事会
2009年12月7日
茅台价格的上涨预告着高端白酒整体价格上涨即将来临。按照其53度茅台每瓶439元的出厂价来算，这次产品平均上涨为13%，那么此次提价后53度茅台每瓶的出厂价接近500元。今年以来，茅台白酒涨价一直成为各界关注的焦点，之前曾预测，白酒涨价有可能在明年初，且涨价的预期在加大。随着茅台价格上涨，高端白酒价格上涨已经渐渐成为事实。
实际上，涨价最主要的原因有几个。首先，郎酒、泸州老窖等部分品牌已经上调了批发价格，再加上之前的金种子、汾酒等品牌，白酒涨价已经开始，而茅台只不过是涨价的一家品牌，这表明，由于消费税加强增收等原因，白酒提价预期已成市场共识，白酒整体涨价是一个趋势。其次，随着新年消费高峰的来临，白酒企业希望在销售高峰期提价，来增加自己的利润，这属于传统季节性涨价，每年都会出现。
按茅台提价的原因来看，原辅材料价格上涨和市场供求状况诗次要因素，而真正涨价的原意是与近年来白酒产业一直保持着高速增长态势有关。虽然原辅材料价格有一定的上涨，但是这不足以迫使高端白酒提价；茅台市场供求虽然一直处于紧张的局面，但是在国内经济处于恢复期的当下，涨价的理由也不充分。
另外一个原因，之前一直谈到，高端白酒价格逐年上涨是常态，近年来，高端白酒的价格年年高升。茅台上次上涨出厂价是在2008年1月11日，平均幅度为20%，09年因为金融危机的影响，茅台在年初没有涨价，在经济回暖的当下，涨价再一次提上日程。
贵州茅台率先涨价势必带动整个白酒行业价格的上涨，这已经成为一个惯例。今年以来，白酒的运行一直保持良好的发展态势，白酒产量的增速一直领跑整个酿酒行业。
随着近日油价上涨，造成了超市食用油的抢购场面，再加上茅台酒的涨价，种种迹象也预示着春节消费战斗的打响。