业内解读
每天广告总量上限没变
查道存解释，其实新旧政策并没有改变电视台广告播放量的上限。
按原来的每天广告量不超过播出量20%的比例上限，平均每小时的广告时长为12分钟。
晚上电视广告不能再多放
不过，由于只是在总量上限制，晚间黄金档收视率高，广告价位也较高，电视台大多采取了“白天少放，晚上多放”的措施。
而新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。
其他变化
名字、缘分大测试禁播
新规扩大了禁止播放的广告范围，包括：治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务广告；出现“母乳代用品”用语的乳制品广告。
电视购物也算广告
新规把电视购物短片广告纳入电视广告，这意味着，购物短片不能再没完没了地重复播放。
业内行动
植入性广告将翻番
广电总局出台的新规将使电视台广告收入减少。查道存上午接受本报记者采访时称，卫视台之间的共识是明年主要卫视的广告价格都会涨，而且涨幅肯定在10%以上。
湖南卫视总编室主任李浩昨日表示：“价格方面会进行相应提高，现在在征求客户的意见，尽量把损失降到最低。”
查道存同时透露，新政出台后，明年电视剧植入性广告将大增，增幅肯定超一倍。
内蒙古电视台广告部销售经理张炜称，播出内容的质量有了提升之后，会吸引更多的广告商。
本版文/方芳周萌寿鹏寰宋菲