日前，五粮液集团向一级销售商正式发出的上调批发价限价令称，52度五粮液的批发价每瓶不得低于578元。在此之前，沱牌曲酒、金种子酒已发出公告，上调了各自旗下高档白酒的对外销售价格。茅台酒虽然没有发布涨价公告，但在两个月内批发价已经上涨了一百元左右。业内人士预测，五粮液“限价令”将带动高档白酒价格上调，中低档白酒价格是否跟涨要看市场情况。
8月1日正式实施的白酒消费税新规规定，将重新核定计税价格低于销售价格70％的白酒企业，并将所有白酒企业的计税价格提高到销售价格的50％以上。
调查发现，目前北京许多超市的茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等高档白酒货源紧张，很多超市甚至已经断货。北京五粮液旗舰店的一位工作人员表示，货源紧张一定程度上是由于经销商的囤货待涨导致的。
甘肃滨河集团旗下的九粮液品牌营销公司总经理梁积宏表示，高档白酒的集体涨价已现端倪，白酒消费税新规的实施只是个导火索，主要原因还在于市场供求。高档酒大多属于商务用酒，消费群体相对固定，有硬性的消费需求，在市场本身供不应求的情况下，高档酒的消费群体不会因为涨价就不去消费。
相对于高档白酒，中低档白酒市场则显得平静，有的甚至开始了降价促销。调查发现，北京许多超市的中低档白酒如郎酒、金六福、杏花村、红星二锅头等都挂出了降价促销的牌子，用“买一送一”、“直接返现”等方式促销。
“现在是白酒消费的淡季，中低档白酒市场竞争又比较激烈，促销也就成了自然而然的事情。”华润万家超市酒类专柜的工作人员表示。
北京红星股份有限公司销售部门的工作人员表示，在白酒行业竞争加剧之际，稳定市场份额是中低端酒厂最应关注的。考虑到消费者承受能力、公司的经营业绩以及经营风险，就算是提价，价格上涨空间也非常有限，而且也得是整个市场的共同行为，单独提价的后果是承受不起的。
“中低端白酒是否涨价，要看消费者能不能接受。中低档市场有很多代用、替换产品，如果跟涨，很可能会把自己的市场做死，让别的品牌抢走；如果不涨，就要自己消化税收提高带来的成本。关键要看同级别的竞争对手怎么做。”北京京府联合酒业有限公司一负责人说。