事件1：世纪之交的水种之争
这是一场经过精心准备的策划，在当时的饮用水行业，掀起了轩然大波。这场因农夫山泉引起的“水种之争”，让许多业内人士至今记忆犹新，有人形容，这是中国饮用水行业高速发展十年中的一场“世纪口水战”。
2000年4月24日，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水转而生产天然水，原因是纯净水对人体无益。4月底，农夫山泉开始分别在中央电视台和地方电视台播出一则“水仙花生长对比实验”广告：两组水仙花，分别养在农夫山泉纯净水和农夫山泉天然水里——这两杯水看上去毫无差别。但一个星期后，养在天然水里的水仙花的根长到了3公分，而养在纯净水里的仅有1公分。“同学们，现在我们知道该喝什么水了吧！”老师说。同时，字幕上出现：养生堂宣布，停止生产纯净水，全部生产天然水。这是对所有纯净水竞争对手下的战书。
5月25日，农夫山泉与中国青少年科技辅导员协会联合发起“争当小小科学家”活动，倡议小学生进行天然水、纯净水的生物比较实验。随后，“争当小小科学家”活动在北京、上海、天津、广州、杭州、南京、重庆、成都等21个城市的2700多所学校展开。
至此，农夫山泉成为了所有纯净水生产企业的“公敌”。6月4日， 娃哈哈向各地纯净水协会及生产厂家发出了100多封邀请函，即《关于共商反击农夫山泉恶意攻击纯净水、危害纯净水行业健康发展研讨会的邀请函》。
6月7、8日， 来自18个省市的69家纯净水生产企业的代表云集娃哈哈与“农夫”两总部所在的城市杭州，全国上百家媒体的数百名记者也纷纷赶赴西子湖畔。6月8日，“纯水联盟”发布了一个“联合声明”：郑重要求“养生堂公司必须立即停止诋毁纯净水的广告宣传活动，并向全国消费者、广大少年儿童以及全国生产、销售纯净水的企业公开赔礼道歉，消除不良影响。”
农夫山泉在国家没有出台“天然水标准”的情况下，抢先出手，吸引了大多数消费者眼球。这场公说公有理，婆说婆有理的论战，引起了全国媒体的高度关注，各地媒体竞相报道了世纪之交这场令人瞩目的“水战”经过。广东饮用水协会也召开新闻发布会，请出饮用水专家来说明几个水种各自的特点。专家们以“纯净水无害，矿泉水有益”作为总结，表明只要是卫生、安全的饮用水，就是好水。
点评
水战推动了山泉水的发展
这场水战使农夫山泉在华北、华东等市场胜出，“山泉水”的概念迅速弥漫。然而在华南，尤其是广东，农夫山泉仍然不敌当地的强势品牌怡宝等，未能在市场上取得突破性进展，或者说，农夫山泉的“水仙花”理论未能抓住一贯以理性消费著称的广东消费者的心。