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我国乳业形成三大阵营

2008/1/3 16:20:07 来源:信息时报

    经过市场价格战、乳业降价风波、涨价风潮、并购竞争、上市融资大热等经历的洗礼,中国乳业资本运作正在萌动,在此之下出现阵营分化的局面,催生出三大阵营。

    对于中国乳业来说,阵营的出现并非行业排位,而是阵营之间在实力、品牌、规模、市场等方面较量的不断升级,使有实力的品牌谋求到更广阔的发展空间。

    第一阵营:寡头激战

    伊利主打奥运蒙牛营销多样

    从近年来各大乳品企业公布的年报数据显示,伊利和蒙牛这两大品牌已稳固占据中国乳业的两强。

    光明暂时跌出第一集团

    其中,蒙牛集团今年1~6月销售收入100.212亿元,同比增长32.8%,营业收入首次跃居国内同行业首位。伊利上半年也实现销售收入93.25亿元,同比增长了17.55%。

    而此前与两者并称为中国乳业第一集团军的光明乳业,其上半年成绩仅为39.5亿元,虽然上半年赢利取得12.4%的同比增长,但由于营销费用的大幅攀升,其营业利润同比下降了68.1%。如此看来,光明已暂时跌出了中国乳业的第一集团,短期难以回归。

    从目前市场份额来看,伊利和蒙牛两家企业已拥有垄断性的优势,显露出“双寡头”的气势。

    第二阵营:群雄割据

    竞争最为激烈 即将鏖战外资

    相对于第一阵营“双寡头”并立的局面,第二阵营则汇聚了光明、三鹿、三元、新希望、圣元等众多实力品牌。

    光明:“复苏之战”已初胜

    据了解,从一线品牌退下来的光明乳业,今年由郭本恒接过“反击”之棒,开始进入复苏期。今年上半年,光明就以高端酸奶打头阵,宣布将陆续推出10款新品,包括一款新型复合型双果粒优酪乳酸牛奶、3款新型功能性果粒酸奶等。

    从年中的统计数据显示,今年上半年光明的“复苏之战”已是初胜。仅以品类份额为例,不仅新鲜牛奶和酸奶均遏止了下滑势头并稳坐冠军交椅,其一向弱势的常温产品也取得一定利润增长。据AC尼尔森最新提供的5月调查数据显示:在全国范围内,光明新鲜牛奶份额高达41%,同比增长3.1%;新鲜酸奶份额为22.6%,同比增长4.8%。对于暂时居于二线阵营的光明乳业,行业对其发展更多的是拭目以待。

    三鹿:拟明年登陆A股

    至于国内另一大乳品巨头三鹿,2006年实现销售收入86.85亿元,已超越光明,成为全国第三大乳品牌。其主导产品——三鹿系列配方奶粉连续14年实现产销量全国第一,液体奶进入全国前3名,酸牛奶居全国同行业前列。


责任编辑:Techoo-3
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