2005年可口可乐与第九城市合作开发的全球最火爆的网络游戏——“魔兽世界”一经推出之后受到了消费者的一致青睐，在网络游戏界掀了一股不小的旋风，2006年，可口可乐延续05年的宣传模式，十分敏锐的抓住消费者喜好，再次携手“网络游戏”，与韩国JoyCityEntertainment公司合作，推出了以街头篮球为题材的新型网络游戏——“街头篮球”秀，希望通该游戏，为篮球爱好者提供一个展示篮球技能的平台，丰富并健康消费者网络生活。
与此同时，为配合目前网络界最为火爆的体育类网游——“街头篮球”的推出，可口可乐公司于3月中旬—6月30日在全国超过五十个城市全面展开“揭金盖畅饮畅赢欢享我的数码世界”活动，近三亿名消费者将有机会参与此次活动，并赢取可口可乐提供的1.2万个数码惊喜礼品，其中包括新型时尚的笔记本电脑和台式电脑、绝对限量版的数码打印机，全国9000万个获得免费饮料的机会，以及1.2亿个眩酷网络礼品。
有奖饮料包括易拉罐、玻璃瓶和600ml塑料瓶的可口可乐、雪碧、芬达以及塑料瓶包装的雀巢冰极茶。与此同时，喜欢“街头篮球”网游的朋友，只要你购买可口可乐系列金盖包装的产品，取得瓶盖内（易拉罐在罐底）13为字符及“@@@@”标识，登陆www.icoke.com网站网站，注册成为该网站会员，输入13位字符累积积分，当积分达到一定数量后，你将有机会赢取可口可乐送出的“街头篮球”各类游戏礼品，帮助你从众多的网络“篮球高手”中迅速脱颖而出，成为真正的“灌栏高手”；喜欢玩QQ的朋友，还可以利用网络积分，换取时尚个性的“3DQQ秀形象”，让你的QQ形象立即成为酷眩、立体的可口可乐3D形象。有这么多时尚奖品，你还有理由不来参加吗？
海南可口可乐饮料有限公司总经理孙伊萍表示，可口可乐（中国）饮料有限公司，韩国JoyCityEntertainment公司及开发商第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司联合开发的“街头篮球”是一款全新模式的体育类网络游戏，自推出以来迅即成为了风靡全球的一款网络游戏，相信进入海南的网络活动中后，将为当地的年轻人和成年人带来具有震撼力的全新网络体验，使海南可口可乐以创新的方式与年轻人进行有效的沟通和联络。